赵启正：肩负公共外交责任 地区特色支撑国家形象

国家形象如果是一本相册，那么各地区的形象就是相册的各页，对于读者来说，阅读的单页越多，对国家形象的认知就越完整。对于外国人来说，大多只能通过一个或几个地区、城市来认识中国，甚至会将自己对中国某个地方的知识、经验或印象当作中国的形象，因而，地区对于国家整体形象传播有着不可替代的作用，也肩负着公共外交的重要责任。

鲜活丰满的国家形象有赖于一个个真实而具体的地方形象，在国家的公共外交整体中，地区承担着极其重要的责任。我们今天的地区对外传播，是在当今世界经济全球化和现代科学技术不断发展的大趋势下进行的，随着地区经济、社会的不断发展，外国公众了解中国需求的逐渐增加，地区传播一定会为中国整体对外传播做出更大的贡献。

在地区的对外传播中，通常会出现两种倾向，一种是看不到本地区的特色，不会突出自己的优势；另一种是不以事实为主，过多地用空洞无力的形容词来描述，甚至随意编造、过分夸张。

传播资源要靠地方自己去挖掘，要基于自身不同的文化资源，在对外传播时应该因地制宜、特色鲜明，充分依靠本地的社会发展基础和历史文化资源。

中国是一个幅员辽阔、具有灿烂文化和悠久历史的国家。从文化的类别上讲，有读书文化、家庭文化、教育文化、宗教文化、饮食文化、服饰文化、旅游文化、企业文化等；从区域的角度来说，有各民族文化和地域文化，如燕赵文化、齐鲁文化、楚汉文化、江浙文化、闽粤文化、港澳台文化等，每一个地区、每一个行业都有一定的文化传统和特色，这些都是对外传播极其丰富的资源。

各地都有取之不尽的源泉，如各项社会进展、文化生活、民族团结进步等，也许自己司空见惯了，但外国人可能会感觉很新鲜。同时，还要注意传播对象的需求，将之与本地特点结合起来，这样对外传播的内容才能有针对性。

以山东为例。在对外传播的文化产品开发方面，山东可以把孔子等先哲的塑像作为一个重点。如同古希腊有苏格拉底、柏拉图和亚里士多德等哲人一样，中国有孔子这样的伟大人物。孔子不仅是山东的，也是全中国的，而且是全世界的。我在许多国家访问时，见到当地人用很精密的模具将花岗岩石粉末和树脂调和在一起，压铸造成精致的当地名人塑像，作为旅游商品售卖，尺寸多样，形象逼真，不仅带动了旅游经济的发展，更为重要的是对当地的文化资源、国家形象起到了很好的推广作用。我们也可以学习这种办法，向世界提供以孔子为代表的中国哲人塑像，并借此机会将孔子的形象特征做到形神兼备的“基准化”，精心设计，制作成系列产品，以适应各种场合摆放，满足对外赠送或销售的要求，让孔子塑像展现东方哲人的智慧和风采。这样一来，可以让外国人对孔子有一个较为统一的、美好的印象。用家乡的材料，由家乡人制造，矗立在异国他乡，让世界分享中国哲人思想的光辉，这是中华文化何等骄傲的事情!

再以边境地区为例。我国有9个边境省区和14个邻国接壤，这些地区在对外传播方面的优势在于：边贸往来使得他们对邻国的语言、文化都比较熟悉，交往起来也就比较容易。

（作者为全国政协常委、外事委员会主任，中国人民大学新闻学院院长）