东莞：打造“一社区一品牌”

东莞莞城为群众文化搭建展示平台 打造“一社区一品牌”

北隅社区棋坛

兴塘醒狮

4月22日，东莞莞城组织《东莞日报》、《东莞时报》、《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》、东莞电视台、中新社、南方网等9家媒体针对北隅社区棋坛进行采访，做专题系列报道，加强宣传力度，为莞城群众文化活动搭建展示平台。 

近年来，东莞莞城文化服务中心一直积极致力于落实“一社区一品牌”工作，充分利用广场资源，结合群众参与活动的特点，逐步定位“传统文化活动区”、“市井文化活动区”、“新莞人文化活动区”、“体育文化活动区”、“楼宇文化示范区”等特色文化活动区域。通过打造“凤凰之约”、“和阳夜韵”等系列群众文化品牌，整合场地、团队和人才资源，实现了群众文化服务在年龄层次、人口区域、活动形式的全覆盖，为文化服务走进普通百姓生活奠定了基础。截止目前，有文化广场等可供群众开展文化活动的场地9处；“室内乐团”、 “京剧票友社”、“曲艺说唱团”、“莞城合唱团”、“新莞人金韵台艺术团”等群众文化社团已经达到51个；省、市文化部门挂牌设立的“文化艺术创作基地”和“示范基地”7个，共创作和选送参赛作品13个，其中荣获省级以上奖项8个。 

加大团队扶持力度，夯实群文基础

为了推动文学艺术创作和创新，奖励文学艺术精品，扶持优秀文学艺术人才和群众文化团队，莞城于2013年5月重新出台了《莞城区文化精品创作扶持和奖励专项资金管理暂行办法》，每年设立文艺创作奖励基金100万元用于文艺精品创作扶持和文学艺术奖励，并成立了由宣传、文化、财政、审计、文联等单位组成的莞城文学艺术评审委员会。首批共有36个集体、个人作品和文化团队、文化基地获得31万元余奖励。 

优化“菜单式”文化服务，培养群文基础

2014年，莞城继续大力推进“菜单式”文化服务活动，在原有的文化服务项目上不断创新活动形式，整合现有公共文化服务资源，包括莞城美术馆、莞城图书馆、21空间美术馆、森晖博物馆以及其它社会办文化资源优势，制定系统的“莞城文化菜单”，内容包括培训、讲座、展览、晚会、电影五大类，共65项文化服务项目。日前，粤剧、剪纸、摄影、国标舞培训已在莞城北隅社区、莞城中心小学、第一幼儿园正式开课。交谊舞、京剧、书法、美术以及传统小吃培训在本周内陆续推进各基层单位，为我区群众素质提高打基础，为群文团队建设输血。 

创新宣传模式，包装群文团队

文化周末报、莞城报等莞城媒体专题策划，推出“莞群文化社团英雄榜”专题，分期介绍莞城所有群文团队，如兴塘醒狮队、北隅社区棋坛等，进行深度剖析，挖掘社区文化起始源来，介绍社区特色群众文化活动，为莞城群众文化提供展示平台；积极主动组织市直媒体、驻莞媒体对莞城各类群众文化进行群访，以点带面，拔升莞城文化活动质量、知名度，打响莞城文化品牌。