直面微信公众号的罪与罚

去年，微信连续发布打击侵权、低俗内容、欺诈行为的公告及惩处方案，总计超过10个；不久前，微信公号平台发布公告，着力整治向用户发送垃圾信息、过度营销等行为。一段时间以来，微信特别是微信公号，在创造庞大线上商业流量价值的同时，也经历着恶意侵权、过度营销、诱导分享、低俗内容、故意欺诈等乱象丛生的阵痛。一些公号一味赚眼球、吸粉丝，不惜使出歪招、邪招。（2月18日《人民日报》）

公号乱象丛生，早已是不争事实。于此，虽然平台运营方、公共管理部门一再出招，却无奈沉疴既久，一时间总归难以根治。抄袭侵权、过度营销、诱导分享，种种不光彩的伎俩，似乎成为了某些公号挥之不去的“原罪”！其实，任何一项新生事物在蛮荒生长之后，势必要开启一段触目惊心的罪与罚。公众号发展棋至中局，同样也避免不了，要经历必要的洗牌和再造。

应该意识到，微信公号的某些顽疾，并不是孤立存在的，而是根植于特定的现实背景。比如说，知识产权侵犯，就与全社会“版权保护不力”的大环境有关。早在公号兴起之前，非法转载、抄袭剽窃等行为，就在不同的内容载体间广泛存在；再比如说，“标题党”现象，也可谓由来已久。耸人听闻、哗众取宠的信息包装术，不过是精明地迎合了，那种世俗化的阅读文化而已。

即便这样，微信公号演变至此，还是与自身的特殊性关系密切。这一方面表现在，其凸显并强化了“流量变现”的赢利模式。这种简单直接的利益分配机制，激励着公号拥有者采取偏激、短视的操作策略；另一方面则体现于，微信公号整体体量巨大，从而对个体公号的违规行径形成某种庇护效应。鱼龙混杂的局面，势必会助涨心怀侥幸、投机取巧之风。

直至今日，我们依旧未曾找到，治理公号乱象的成熟方案。现阶段，零敲碎打的个案诉讼与个案查处，远不足以对“违规公号”产生足够威慑。而在更理想的状态下，各方理应探索建立一套标准化的管理方法，来回应公号业已暴露的种种弊端。例如，建立统一的、一站式的版权代理维权平台，降低原创者的索赔成本；同时，也可以尝试确立公号“打分评级”制度，从最大程度上发挥受众反馈、甄别和筛选的功能。

只有洗刷掉过往“劣迹”，微信公号方可重新出发。我们所要做的，乃是拉高底线，而不是相反。在原始积累和疯狂扩张之后，公号必须在全新的秩序基础内，重新找到适合自己的生存方式了。也只有自此基础上，实现正向淘汰、去劣存优，才真正值得期待。