“轻点，疼”是纸媒“眼前的苟且”

3月23日，《京华时报》的一个“广告”版赚足了眼球，刷爆朋友圈。在A13版上，整版只有三个字：“轻点，疼！”这干净利落的三个字，令人无限遐想，引发各种猜测。《京华时报》官微称，“欢迎接力猜测”。

奇葩广告再现，必然毁誉参半。有人说这是“史上最污版面”，有人则称这是出奇制胜的营销策略。无论如何，报纸火了，火得一塌糊涂，和《南方都市报》有一拼。这些年，纸媒做过不少奇葩广告，几乎无一例外都打“暧昧牌”、“悬疑牌”，也无一例外引发巨大争议。

“轻点，疼”，你想到什么？脑洞大开的网友给出了N个答案——策划者的目的已达到。各种猜测可以歇歇了，版面最上方的“广告”二字已明白无误地显示，这是一则精心策划的广告营销。无论真相是什么，这三个字都暧昧而强烈地传递出性爱内容。不过，这样真的好吗？商业营销的底线及媒体的职业操守成为争议的焦点。

商家和媒体都需要赚钱，但底线一定存在。《广告法》规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，不得含有“色情”内容。这三个字是否违法，见仁见智。换言之，该广告打个“擦边球”，迎合了社会“娱乐至死”、“越污越吸金”心理。但这是有风险的，弄不好会“擦枪走火”，《南方都市报》“小三广告”被叫停就是例证。

最近有一句话很火，叫“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。这三个字的整版广告很像纸媒“眼前的苟且”，为了创收，或者说为了生存，品牌纸媒不仅彻底放下了“诗和田野”，还“苟且”到了有违法嫌疑的程度，真让人捏一把汗。据报道，去年11月，某APP产品搞“裸身推销”被罚了20万，有媒体还评论称罚得“不算多”。

在报业寒冬时代，纸媒的“苟且”可能被逼无奈，显得很悲怆，甚至令人多少有点同情，但终免不了“节操之问”。事实上，“轻点，疼”何尝不是纸媒的切肤之痛？媒体行业格局已经发生改变，传统纸媒如何发展甚至如何生存都成了问题。这让人想到腾讯网总编王永治和《中国青年报》曹林的“口舌大战”，王永治说媒体人很快会集体失业，曹林斥其“胡说八道”，时间会证明一切，但现在媒体人的“疼”很灼热。

“很多时候，当下那个我们以为迈不过去的槛，一段时间之后回过头看其实早就轻松跳过；当下那个我们以为撑不过去的时刻，其实忍着熬着也就自然而然地过去了。所有没能打败你的东西，都将使你变得更加强大。时间也是，它没能打败你，便会给你救赎。晚安。”这是《京华时报》官微23日深夜写下的话，像是解释这三个字，又像给自己打气。

这是最好的时代，这是最坏的时代。好在，大家都还活着。