“用心烹制”的影视“怀旧套餐”才有“当年的味道”

近日，新版《葫芦兄弟》于30年后再登电视荧幕。但是，整体“萌萌哒”的画风、毫无新意的故事内容和场景动作，惹来众多批评。有观众吐槽，制作方打着“怀旧情怀”的旗号进行创作，实际上是在日渐多元、激烈的竞争面前，躲进集体记忆里逃避、取巧。另外一部受热议的真人电影《忍者神龟2》虽然票房一路走高，却有被认为是用怀旧的表象，堆叠出全是“套路”的快餐戏码。

“还是当年的配方，还是当年的味道。”这就是“怀旧”套餐的“套路”，之所以称之为“套路”，恰如写文章的八股文一般，起承转合各有章法，四平八稳自有水准。它以人们既有的某种事物的认可与怀念为依据，进行情景再造，唤起你的那种怀旧情怀，这就是套路。之所以是套路，不只是因为它的程序都已被预先设置，就连其中的怀旧物件、怀旧标识、怀旧情结都一一填充，而且在宣传上，也是大打“当年的味道”牌。人们往往明知是套路，却偏偏容易“中招”，还是心甘情愿地“中招”。因为这就是套路，怀旧的套路，套住的是人们那戒不掉的怀旧情怀。

影视“怀旧套餐”，不能只有“当年的配方”，关键是要有“当年的味道”。对此，好有一比，那就是影视中时常出现的桥段，主人公吃着某种饭菜，突然泪流满面。究其原因，竟然是因为有着“妈妈的味道”，后来一问，一定是故乡人或者故人。故乡人或者故人不是做出“妈妈的味道”的关键。关键是它的用料一定都与当年完全一样，再者就是烹饪者在用心烹制这道菜肴，是“心作”。

如今的影视“怀旧套餐”，不能只有当年的程序与配方，还得有当年的“真材实料”和用心烹制。正如前不久冷不丁看到了近似《葫芦娃》的电视，但仔细一看，明显粗制滥造，画面不够精致，内容毫无新意，连我那六岁的孩子都能看出来，“不如以前的葫芦娃好看”。之所以如此，就是因为它并不是不用心或者说不够用心。虽然用了葫芦娃当年的人物、内容，但是，它的人物特别是葫芦娃，明显不如以前的葫芦娃形象喜人，性格、表情并没有那么到位，人物形象的刻画上也不够到位，不够深刻。

归根结底，影视作品无论你打的是什么牌，无论是否怀旧，终归是一个作品。是作品就要拿内容、拿质量、拿诚意来说话，毕竟看到这部作品的，可能不只是这些怀旧人群，可能还有其他的影迷、电视迷，他们只看内容，如果质量不过硬，他们就不会对其有高的评价。同样，对于那些目标人群——“怀旧”老友来说，其实，他们是更挑剔的人，有着先入为主的心理，如果不能拿出硬邦邦的实力，就不能让他们看到你的诚意，结果非但不是对作品的褒奖，反而是低的评价。须知，无论是新人还是怀旧老友，如果他们看不到作品的过硬质量，如果他们看不到你们的诚意，是不会将他们背后的250个潜在消费者介绍过来，相反这些怀旧老友还会因为不是“当年的味道”而让你口碑、利润双受损。

一言蔽之，影视“怀旧套餐”也是一把双刃剑，用得好，名利双收；如果不能“用心烹制”，没有“当年的味道”，就会被他们、被市场抛弃。

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