以规范产品说明书来醒社会沉迷养生之醉

随着人们生活水平的提高，特别是老龄化时代的来临，养生的话题越来越热。满足了温饱的人们开始注重生命质量、追求健康生活。这本是一件好事。然而，当前养生市场的乱象，又着实令人忧心。打开电视，有“专家”告诉你，“每天喝养生粥，能预防骨质疏松”；收听广播，有“患者”谈亲历，“吃了XXX，我的糖尿病居然好了”；打开书本，“资深专家”提醒你，“提早祛湿补气，你可以活到120岁”；即使宅在家里，打开手机也能看到，“医生都救不了自己，如何来救你?养生不是消费，而是给你续命！”……（9月20日《半月谈网》）

市场经济时代，全媒体高速发展、信息传播爆棚，谁占有了信息传播夺人眼球的先机，就预示着谁就能早一步攻克市场，攫得第一桶金子。养生产品也不例外，如今铺天盖地的养生产品广告，神乎其神的灌输式宣传，几乎让一些养生产品成为了“神疫苗”。“不打我的‘神疫苗’，你就等着送钱去医院”，似乎成为了众多商家的潜在口号，更成为了诸多沉迷养生人们的内心共识。就像新闻中报道的，婆婆都已经脑梗紧急送院了，公公居然还在说“有些保健品可以预防脑梗的，要是早点吃就好了”。这一幕着实令人倍感尴尬与痛心。

养生乱象包含信息之乱与产品之乱，但乱象之中又有不乱之处，就是商家的目的是统一而明确的——以此获利。而很多时候信息是围绕产品转的，为了没有上限的博得关注度、提高吸睛率，商家们不惜没有下限的美化，乃至神化产品，导致了公众在“迷魂汤”式的宣传下失去了理智。试想，一个养生产品出来了，有多少人能经得住商家的反复贴心宣传和服务？所以，乱象生长蔓延到今天的状态，最直接最重要的原因就是无良的宣传和炒作。

养生乱象蔓延，固然有产品报批、审核和上市监管不力的原因，但老百姓得不到真实准确的产品信息而任由商家摆布也是不争的事实。如何从市场末端发力，让老百姓能够在正确信息指导之下，理智选择养生产品是重要的破题手段。纵观市场可以发现，所有商品只要有相关部门认证鉴定的正规说明书，就算商家再想去美化、神化产品，也是心有余而力不足的。因为，产品说明书将其越轨的宣传“框死 了”。也正因为如此，只要产品说明书正规的养生产品，一般是很难炒作起来的，只能凭借实实在在的功效生存。

所以，笔者认为，规范养生产品说明书异常重要，一方面成分、效用、禁忌，乃至副作用一应俱全、一目了然，老百姓第一时间就能接触到可靠信息源，直接卡住了夸大宣传的咽喉；另一方面也倒逼养生产品研制企业必须花费更多的资源在研发上，否则无法过得了产品说明书胡编乱造，怎能过得了审核这一关？再者，也能够促使监管部门围绕说明书破题，加强报批、研制、审核、上市、销售等各个环节的体系监管。

如何规范养生产品说明书？恐怕还要学一学西药的说明书模式，说明事项名目齐全、描述专业具体，字字科学准确，就连毒副作用都“毫无保留”地列出几十条。原因就在于告知公众，是药三分毒，不是所有人群都适用此药；用药须谨慎，最好在医生指导下服用，等等。

养生产品或许不同于西药，但是越不容易说明的地方，就越要考证准确、字字推敲，是什么成分就写什么成分，起什么作用坚决不夸大其词，有什么危害绝不有所保留。相信，只要养生产品说明书规范准确，沉迷于养生产品之醉的人们，必定能够从着魔中走出，从而让“神宣传”止步、“神疫苗”打回原形，促使养生市场回归理性健康常态。

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