文化赋予数据以思想和灵魂

在刚结束的全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记对网络强国战略思想进行系统阐释，为新时代信息化发展指明了方向。他强调，要发展数字经济，加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业新业态新模式，用新动能推动新发展；要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。

4月23日世界读书日，光明日报、腾讯公司、京东集团联合成立的“思想文化大数据实验室”首次亮相，并在首届数字中国建设峰会上发布首款大数据产品——《从阅读指数看城市气质》。产品对全国300多个城市阅读情况进行分析，形成“1+10”排行榜，以此透视城市的独特发展气质，倡导全民阅读的良好风尚。与会者认为，在福州这个“数字中国”思想的源头、实践的起点发布这项成果，是落实习总书记重要讲话精神的具体举措，是抢抓信息化发展机遇、积极推动数字化发展的创新探索，也是光明日报、腾讯公司、京东集团社企党建共建的成果深化。

阅读修炼城市气质

一座城市的气质不仅取决于经济发展的“筋骨”，更取决于精神文明的“内涵”。福建省委宣传部常务副部长蔡小伟认为，《从阅读指数看城市气质》报告从一个全新的视角来看待和研究城市发展及城市内涵，富有创意和借鉴意义，能够引发大家对阅读的关注和讨论，是推动“全民阅读”的新尝试。

“此次报告主要数据来源为京东的图书销量数据和腾讯阅文的在线阅读数据。”光明日报社副总编辑张碧涌代表“思想文化大数据实验室”介绍了如何将“阅读指数”与“城市气质”关联起来：对2016至2017年图书销量、销量增长量、在线阅读时长、在线阅读人数、付费阅读数五大指标加权，并由光明日报参考出版社图书销售情况，综合读者调研和专家意见，线上线下、定量定性结合形成“阅读指数”，再对阅读指数进行城市排名，共发布了1个总榜、5个分项榜、5个单项榜。

一个总榜，是指2017年城市阅读指数总排行，对内地36个主要城市（直辖市、副省级城市、省会城市）的阅读指数进行排行，北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、武汉、西安、天津、杭州位列前十。

通过比较不同品类图书的数量和比重，从阅读倾向对应城市气质，报告还形成5个分项榜单：

喜欢阅读文史哲、音乐、绘画、书法类图书，“最具人文气息”的城市前五名是北京、上海、广州、深圳、长沙。

偏爱旅行、美食、养生、居家类书籍，“最注重生活品质”的城市前五名是上海、杭州、北京、大连、成都。

倾向阅读科技、设计、人工智能类图书，“最具创新潜力”的城市是北京、杭州、深圳、上海、南京等。

喜欢阅读经济、金融、投资类图书，“最具经济活力”的城市有深圳、杭州、上海、北京、郑州等。

喜欢购买教辅、考试、工具书，“最重视教育”的城市前五位是北京、上海、济南、南昌、贵阳。

数据拓展思考空间

《从阅读指数看城市气质》一口气发布11个榜单，可谓一份信息量庞大、话题感十足的榜单，不同读者能发现不同的亮点，各地市民也为自己的城市点赞。

榜单结果刷新了人们对一些城市“阅读实力”和“文化品位”的认识。让人感到在情理之中的是：北上广深位列城市阅读指数排行榜第一方阵，其中北京在5个榜单中都高居榜首；在地级城市阅读指数排行中，苏州市位列第一位；从阅读指数对应城市气质，济南重视教育，成都最爱美食。但榜单也有让人意料之外的结果：在地级城市阅读指数排行中，保定位居第三；沈阳在多个榜单中排名靠前；长沙是最爱摄影的城市；在最重视教育的城市中，贵阳、兰州、呼和浩特、昆明、南宁、乌鲁木齐、重庆等多个西部城市上榜，这说明了西部城市的读者非常重视“自我充电”。

如何解释这些“情理之中”和“意料之外”？张碧涌表示，这些话题正是未来光明日报的报道要去探究的，要挖掘数据背后的故事，通过数据反映问题，使数据与报道联动、定量与定性结合，不断丰富报道形式和报道内容，优化融媒体生产流程和内容产品，实现现代媒体报道的转型和升级。

榜单反映的这些话题，让数据更加鲜活、让故事更为生动。“千年书香浸润城市，苏州坚持把阅读服务送到群众家门口，不断改善公共图书馆软硬件设施，目前苏州图书馆已建成80家分馆，并拥有世界领先大型自动化立体智能书库。”苏州市发改委代表周达感受到，这些推进全民阅读的工作为苏州古城增添新活力。而在长沙市委宣传部副部长李卫政眼中，长沙市民的确像榜单反映出来的一样，爱摄影、爱生活、爱学习。“从朱熹到王夫之，从魏源到曾国藩，从梁启超到毛泽东，正是这些历代读书达人丰富了长沙的文化内涵，铸就了长沙的城市品格。”李卫政说。

文化让数据有思想和灵魂

“思想文化大数据实验室”为什么选择从阅读起航？这主要是由三方的资源优势而决定的，光明日报有全国思想文化大报的优势，腾讯公司和京东集团有数据资源优势。

京东集团党委书记、副总裁龙宝正介绍，京东图书文娱是中国高速发展的电商图书平台，近300万种图书在线热销，是国内领先的正版音像品类销售平台，已成功打造京东文学奖；还推出微信荐书联盟、陪伴计划两大战略升级服务；研发电子书阅读器JDRead，开展图书线下合作，有知识付费、IP版权交易平台、文娱寄卖商城等新业务。

腾讯公司党委副书记、公共政策部总经理沈丹以一组数据道出腾讯阅文集团的“数据富矿”，作为目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，旗下囊括QQ阅读、起点中文网等品牌，拥有1000余万部作品储备、近700万名创作者，并与2000多家出版单位合作，进行版权引入，覆盖200多种内容品类。

京东和腾讯积累了大量的数据，如此海量数据怎样选择和运用？能说明什么问题？怎样去分析和总结？张碧涌介绍，光明日报在思想文化领域有69年的报道经验和理论积淀，集三方优势的“思想文化大数据实验室”，可以去探索分析模型、确定筛选纬度、进行数据运算，最终确定排名、发布成果，让数据有思想、有灵魂。

“从阅读数据开始试水和积累，这只是第一步，未来还会拓展到更多领域和行业，依据大数据发展规律和数据产业链发展逻辑，整合文化资源，开发系列产品，全方位地服务文化事业和文化产业。”光明日报社总编辑张政对“思想文化大数据实验室”充满期待：建设一个开放的平台，吸引更多的产、学、研、政、媒的机构和学者加入进来，为中央决策提供咨政参考，为文化市场架起供给与需求的桥梁，为文化产业投资提供精准的数据分析，为各地的文化建设提供智力服务。

网络信息化代表着新的生产力和新的发展方向，去年12月8日，中央政治局第二次集体学习就围绕国家大数据战略展开，要求深入了解大数据发展现状和趋势，更好服务我国经济社会发展和人民生活改善。这次全国网络安全和信息化工作会议又要求，要利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造，提高全要素生产率，释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用。张政希望，在思想文化大数据建设中，文化为数据赋能，赋予数据思想的温度和灵魂；而数据为文化增值，促进文化价值的挖掘和放大。