【地评线】京彩好评：激活夜间经济，点燃消费新引擎

灯光璀璨的店铺、琳琅满目的商品、熙熙攘攘的人流……近年来，夜间经济发展迅速，相关数据显示，大约60%的消费发生在夜间。夜间经济越来越成为拓展城市发展时空、提升城市魅力和影响力的重要领域，越来越成为服务民生、吸纳就业、支撑经济增长的重要力量。发展夜间经济对于满足人民美好生活需要、提升城市魅力、促进消费扩大内需具有重要意义。

政府政策引领。消费者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜间经济市场的巨大潜力和未来可期的发展前景。对于如此巨大的市场一定要有地方政府的政策引领，才能更快、更好地发挥夜间经济的作用，在这一方面已经有一些城市走在了前列。如，2021年，武汉市人民政府发布通知称，要加强夜间经济发展规划引导，丰富产品供给，完善设施配套，形成夜间经济集聚区，策划“江城八点半”等主题活动，培育发展江城夜经济。2022年，武汉市发布了《进一步促进夜游经济发展若干措施》的通知，强调激发夜游消费潜力。2023年6月9日，天津市人民政府印发《天津市加快建设国际消费中心城市行动方案（2023—2027年）》，明确要打造“夜津城”场景品牌。

发挥地区特色。夜经济要想有持续不断地吸引力就得有自己的特色，不能人云亦云，照搬照抄其他地区的方法和措施，一定要结合当地的文化特色，才能吸引源源不断的人流。如新密市依托羲皇文化和岐黄文化，推出山海经夜游项目，以“神龟玄武、荷塘月色、伏羲星海”等为主题开启光影盛宴，同时将位于伏羲山红石林景区内的百姓街打造成集吃、喝、玩、乐、住于一体的“一站式”多功能服务街，并推出百姓街日落现场音乐节和星空帐篷露营地。驻马店驿城区则以皇家驿站为重点打造《英台小姐姐》《崇简王夜游驿站》等旅游IP，通过开展美食节、文化演出等丰富多彩的夜间文化生活，建设旅游夜归地，繁荣夜间文旅经济。

紧盯目标群体。夜经济的消费群体是多样化的，与其大包大揽，不如专门针对几个群体，有针对性地开发特色项目。如洛阳市紧盯青年群体消费需求，引进沉浸式文化项目，打造“梦里隋唐·尽在洛邑”文旅消费品牌。依托盛世隋唐市井风貌植入剧本娱乐业态，以“实景角色扮演”新玩法赋能新文旅，采用“仿真式实景+沉浸式剧情+游戏式互动+体验式消费”的创新运营模式，构筑穿越“梦里隋唐”的沉浸式文旅互动体验。广西玉林市针对不同人群开展各种不同活动，有小朋友喜欢的亲子嘉年华、变形金刚秀，也有青年群体喜欢的国风表演、电音节和泼水节等活动。

科技文化赋能。“科技是第一生产力”，任何行业的发展都离不开科技文化的有力支撑，科技通过元宇宙空间的打造，融合AI数字虚拟人的交互场景的落地为夜经济在场景营造、商业化变现、游客沉浸式体验、文化IP挖掘等方面提供更多赋能。如曾为沙特狂欢季提供沉浸式视听效果的洲明集团凭借超大高清LED显示屏、超新颖的裸眼3D创意视频内容、超震撼的沉浸式视觉体验技术，将重庆解放碑“重庆之翼”、武汉“三镇之眼”、杭州“文三街双裸眼3D LED屏”等打造成当地网红打卡地标，吸引大批市民、游客打卡围观，为当地聚集更多人气，为当地夜经济的持久繁荣“点亮”赋能。（来源：宣讲家网）

作者单位：潍坊市坊子区委组织部

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