让“冰天雪地”变“真金白银”

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时强调“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”哈尔滨将总书记的话牢牢地记在了心里，体现在实际行动中。这个冬天，哈尔滨的冰雪旅游火了，冰雪大世界人潮涌动，中央大街可谓是人山人海……以哈尔滨为代表的冰雪旅游地热度高涨的背后，是各地冰雪旅游产业不断地提质创新，发展冬季冰雪旅游消费新业态，让冰天雪地“冷资源”持续释放冰雪旅游经济“热效应”。

过去，一些冰雪旅游地之所以冷清的原因：一方面是受自然天气条件所限，人们在严冬里出行游玩的体验感远远不如温暖的季节；另一方面，主要还是由冬季冰雪文旅产品供给不充足、不丰富所致。大多数地方除了在雪场内设置滑雪、雪上乐园等娱乐性项目，似乎再没有什么其他可以留住游客的产品内容，冰雪旅游体验感往往也大打折扣，导致游客选择出行游玩较少。在消费升级大背景下，单一的冰雪旅游项目早已无法满足游客的多样化、个性化、定制化等需求。尤其是作为冰雪旅游主力军的年轻人，在个性化、品质化、体验感等方面往往有着特定的喜好。这个雪季，哈尔滨与时俱进，率先推动冰雪文旅产品融合创新，同时借助互联网的宣传优势，最终得以在这个寒冬里火爆“出圈”。

近年来，随着北京冬奥会的成功举办，我国冰雪旅游产业发展也迎来前所未有的新高潮。无论是市场体量还是投资规模都在逐渐壮大，冰雪旅游资源的红利正在不断释放。同时，我们也应清醒地看到，冰雪资源对北方城市而言并非稀缺资源，想要抢占冰雪旅游产业发展先机，务必要在冰雪旅游特色上下足功夫、做足文章。特别是要像哈尔滨那样持续丰富冰雪旅游产品供给，精准打造（包装）各类冰文旅主题产品和活动，更好地满足游客的多样化、个性化、定制化需求，真正让游客享受到更有品质的冬季冰雪旅游体验。

“冰天雪地也是金山银山。”此次各地积极实践让“冰天雪地”变“真金白银”，既充分彰显新时代我国冰雪旅游产业发展的新优势，又有效满足广大人民群众对美好生活的向往。在这样的大背景之下，各地区特别是冰雪资源丰富的地区，因地制宜、顺势而为推动冰雪旅游产业提质创新正当其时，特别是要将冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备等充分融合在一起，创新推出游客冰雪旅游新体验，更好满足游客冰雪旅游新期待，全面激发冬季冰雪旅游产业发展的澎湃活力，推动我国新时代冰雪经济高质量发展。（来源：宣讲家网）

作者：黄开团

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