踏青赏花激发“花经济”活力

3月25日，农业农村部乡村产业发展司在安徽绩溪举办2025美丽乡村休闲旅游行（春季）推介活动，现场发布安徽省芜湖市湾沚区“漫步花海”春季休闲观光游、重庆市巴南区多彩田园踏青赏花游等60条春季精品线路，以及安徽绩溪家朋乡油菜花梯田、江苏镇江句容伏热花海等189个精品景点。

3月23日，游人在山东省烟台市芝罘区南山公园赏花游玩（无人机照片）。新华社发（孙文潭摄）

人随春好，春与人宜。春暖花开，阳光明媚，正是出游的好时节。今年中央一号文件提出，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。农业农村部此次发布春季精品线路，不仅为广大游客提供了邂逅浪漫春日、品味田园农趣的精彩指南，更勾勒出一条以农文旅融合赋能乡村全面振兴的清晰路径。

用心打造“花品牌”。春天是花的季节，花的海洋。不负春光，踏青赏花，是源自农耕时代的迎春习俗。春天里，各地春花争相开放，吸引越来越多的游客走出家门，在山野漫步踏青，在高处饱览春色。各地乡村要依托油菜花、樱花、郁金香、梨花、桃花等特色花资源，筹划举办油菜花节、醉美赏樱季、郁金香观赏季、梨花节、桃花节等特色乡村文旅活动，打造春季乡村旅游“花品牌”，为城乡居民打造亲近自然、邂逅缤纷春色的理想休闲空间。为满足人们对春日美景的向往，各地以2025美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动为契机，纷纷推出乡村赏花特色景点。近日，无论是四川崇州的30万亩油菜花地，还是山东临清唐园镇瑶坡村的千亩杏林，都吸引了众多游客前来打卡拍照。

精心布局“花游线”。春天，花开次第，接续不断。花有花期，桃李花争艳后，油菜花迎来了盛放期；油菜花期过了之后，槐花便挂满枝条。南方花期较早，北方花期较晚，由南向北，可以看遍花开花落。布局赏花旅游线路，可以极大地方便游客踏青赏花，保证去有方向，看有目标，赏心悦目。此次农业农村部推出60条春季精品线路，这些线路涵盖了全国多个乡村的特色花卉景点，为人们赏花踏青提供了丰富多样的选择。为推动赏花旅游，有的地方开通了乡村赏花公交专线；有的地方还开通了“低空航线”，让“坐着飞机到乡村赏花”成为新潮流。各地还要注重以花期衔接形成“接力式”赏花动线，顺应自驾游、亲子游、度假游等个性化旅游需求，推出精品旅游线路，形成一村一品、串珠成线、连线成面的文旅产业发展新局面。

大力发展“花经济”。火热的乡村赏花，催生着消费蓝海。赏花不仅为春季旅游市场注入了旺盛人气，还促进农文旅深度融合，激发乡村休闲消费新活力，成为推动乡村全面振兴发展的独特契机。各地花海成为游客争相打卡的热门景点，带动了住宿、餐饮、交通等各类相关产业的快速发展。同时，以文创产品展销、灯光秀、特色农产品展示、观光采摘体验、特色美食、农家乐等活动，链接文旅资源，丰富“赏花经济”内容，带动旅游消费升级，让游客“有看头、玩得好、留得住”，为乡村产业发展提供新动力。乡村赏花不仅催生打卡热，更催生出蓬勃的“旅拍经济”。从社交媒体打卡到摄影赛事投稿，从周边消费到文旅融合，一朵花带来的不仅是人流量，更衍生出一整套服装租赁、化妆、摄影等相关产业。

踏青赏花激发“花经济”活力。各地乡村要立足自身特色，以创新思维精心做好“一朵花”的文章，深入推进农文旅融合，让赏花经济延长“花期”、活力长存、长期繁荣。（宣讲家网 向秋）

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