2025北京文旅博览会：以多元破界激活消费新动能

好看好逛“停不下来” 探“新”北京国际文旅消费博览会  记者：杨淑君 新华社音视频部制作

据新华网报道，6月20日至22日，由北京市文化和旅游局主办的2025北京国际文旅消费博览会（以下简称“北京文旅博览会”）在北京举办。本届展会设互鉴全球、大美中国、魅力北京、城市礼物、数字文旅等八大主题展区，多角度展现文旅产业新产品、新服务、新业态。据初步统计，展会3天到场观众10.3万人次，现场交易额2.11亿元。

当“冰墩墩”系列生肖产品将奥运精神与传统生肖文化熔铸为爆款文创，当“澜湄号”跨境旅游列车载着乘客穿越中老铁路的山水画卷，当AI照相机用数字技术为游客定格“云游北京”的沉浸式体验……本届北京文旅博览会所呈现的，不仅是一场行业盛会，更是文旅产业以融合创新为引擎，重构消费场景、激活文化价值的生动缩影。从产业边界的破壁到科技赋能的升级，从本土文化的创意转化到国际资源的跨界整合，北京文旅产业正以“破圈”之势，书写着消费升级时代的新范式。

文化与旅游的深度耦合，正在打破传统产业的泾渭分明。中旅资产旗下华江文化以奥林匹克历史知识产权为核心，推出的“兔墩墩”“蛇墩墩”珍藏版文创，将体育IP与生肖文化揉碎重塑，成为展区焦点；北京邮政推出的《十二花神》套色印章与天坛公园香氛磁吸冰箱贴，用文化符号的创意转化，让“城市礼物”从纪念品升维为情感联结的媒介……这种“文化IP+场景再造”的模式，成为文旅产业发展“双引擎”。交通与旅游的跨界联动，则为文旅融合铺设了新跑道。国内首列高品质跨境旅游列车“澜湄号”借中老铁路串联滇缅风光，以智能隔音技术与“至亲、至善、至美”的服务理念，将交通载体转化为旅游体验的一部分；即将首发的“燕赵号”全景观光列车更以“文化+科技”赋能，助力京津冀协同发展……这种“轨道上的诗与远方”，打破了“交通只是位移工具”的传统认知，交旅融合正通过区域协同与跨境联通，重塑旅游动线的深度与广度。

当前，数字技术正成为激活传统文化的“金钥匙”。中旅资产《旅行家》杂志推出的“百毒不侵”AR冰箱贴，让用户扫码即可触发民俗故事的动画演绎；陶瓷盲盒则将非遗技艺封装进可收藏的现代载体，这种“传统纹样+数字互动”的组合，恰如裸眼3D、AIGC智能拍照带领观众“云游北京西城”，让文化体验从静态观赏转向动态沉浸。更具趣味性的是宇树科技机器狗、煎饼机器人的现场互动，当科技产品化身文旅场景的“演员”，消费体验便从“观看”升级为“参与”。同时，定制化服务则精准捕捉了消费分层的需求。中旅自驾推出的“第一眼西藏”14天穿越之旅，以5500公里专业领队护航串联川西秘境；“一路向北”边境风情之旅沿黑龙江打造2000公里景观走廊，这种“小众路线+深度体验”的设计，与“星云里”连锁营地的标准化露营服务形成互补……实践充分证明，当文旅服务从“大锅饭”转向“私人订制”，便实现了从“卖产品”到“卖生活方式”的跨越。

文旅产业的国际化进程，正在北京文旅博览会的展区里具象化。20多个国家的旅游机构携滑雪、邮轮等特色线路参展，俄罗斯文化中心的限量版套娃与列支敦士登的生肖邮票相映成趣，39家国际展商数量较上届翻倍，印证着“引进来”的活力。而“文化互鉴——出入境旅游服务推介会”的举办，则与中旅资产“澜湄号”的跨境布局形成呼应，推动中国文旅品牌“走出去”。这种双向流动，正在搭建“国际交流、国内合作”的平台，让文化互鉴成为产业升级的催化剂。也应看到，中旅资产覆盖“资产运营、旅游交通、文创开发”的全链条业务，与北京文旅博览会“互鉴全球、数字文旅”八大展区的协同效应异曲同工。当肯德基肯悦咖啡获“北京礼物”授权推出展会限定产品，当邮政系统与设计师联动举办签售活动，文旅消费便突破了单一业态的局限。

从一枚AR冰箱贴里的民俗智慧，到一列跨境列车承载的文化交流，文旅产业的创新实践早已超越“看山看水”的初级形态。在融合中破界，在科技中焕新，在国际视野中拓界，这不仅是本届北京文旅博览会传递的信号，更是消费升级的必然选择。当文化以更灵动的方式融入生活，当旅游以更多元的形态连接世界，我们期待的，不仅是一个万亿级的消费市场，更是一个让传统与现代共鸣、让本土与国际对话的文化新生态。（宣讲家网 黄宗跃）

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