首发经济展“新”意

2025年3月16日，人们在参观静安首发品牌馆。当日，静安首发品牌馆亮相上海张园。新华社记者刘颖 摄

据6月26日光明日报报道，上海华为旗舰店刚一开门，三折叠屏手机瞬间“秒光”；北京大吉巷商圈，独具一格的合院式街区在开业当日吸引客流20万；厦门SM城市广场达美乐比萨店，印着“全球单店业绩冠军”的招牌下，等位叫号器已排至三位数……一场由“首发”引领的消费模式更新正在悄然改写着人们的生活方式。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出“积极推进首发经济”。2025年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。如今，首发经济正在成为多地释放消费潜力、提升城市竞争力的重要途径。

首发经济“新”在创新。创新是首发经济的灵魂所在。在北京市海淀区的全球首个人工智能创新街区，科幻场景照进现实，AI智能饮品站、AI信控系统、AI预诊医生等，无一不是创新的成果。首发经济的“首”，绝非简单的率先上架，而是在技术、设计、模式以及消费体验等方面实现实质性突破。在新茶饮行业的激烈竞争中，企业通过与知名IP联名、推出蔬果茶产品、采用新技术等持续创新，满足市场需求。山东沂南融合沂蒙红色文化的沉浸式文旅项目，以全新体验激活当地经济。首发经济凭借创新能力，为自身发展注入源源不断的动力，在市场中开辟出一片新天地。

首发经济“新”在跨界。如今，首发经济已从单一业态迈向跨界融合。今年端午假期的“青岛啤酒交易所”，创新推出“啤酒股市”玩法，让消费者在购买啤酒时如同盯股票一般，新奇有趣，将餐饮与金融概念跨界融合，吸引了大量游客。科技首店不再局限于硬件售卖，而是融合展示、课堂、社交空间，打造科技生活体验中心；文化首展嵌入文创商店、讲座空间和特色餐饮；健康首店整合新型课程与功能性食品销售。这种跨界融合打破了传统行业界限，深度碰撞不同领域的资源、技术与理念，满足了消费者从“功能满足”到“情感认同”的需求转变，创造出全新的商业形态和消费体验，为首发经济拓展了更为广阔的发展空间。

首发经济“新”在县域。随着县域经济的崛起，首发经济不再仅仅集聚于一线大城市，而是逐渐向县域下沉，形成“中心城市引领+县域特色突围”的立体网络。国家统计局数据显示，2024年县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重为38.8%，乡村消费品零售额达66729亿元，增长4.3%，增速快于城镇。县域消费能力提升吸引品牌加速布局。大润发M会员店在江苏常熟开设县级市首店，盒马鲜生在四川遂宁开设西南地区非省会城市首店，均取得良好反响。同时，县域市场也在主动培育本土首发IP，蜜雪冰城、塔斯汀等从县域起步反哺一线城市。县域市场为首发经济注入新活力，成为首发经济发展新的增长点。

首发经济不仅为消费者带来全新的消费体验，更为企业发展、产业升级以及区域经济协同发展提供了强大动力。未来，首发经济有望继续发挥其“新”优势，持续引领消费市场的变革与发展，为经济增长注入更多新动能。（宣讲家网 章平周）

作者单位：安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心 

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