小包挂带着中国创意和情感走向世界

据《人民日报》1月14日消息，玩具潮流正在悄然改变，从过去“抱着玩”的毛绒玩具、“摆着看”的手办，到尺寸越来越小可以“挂着背”的包挂，具有可移动性和可携带性的包挂越来越受消费者喜爱。造型百变的包挂，从消费端的热度爆发，到产业端的集群支撑，再到“出海”环节的协同赋能，已经形成“包挂经济”。

这股新兴经济潮流绝非偶然，它深刻折射出中国消费升级、产业转型与文化出海的协同发展态势，成为中国经济高质量发展的生动缩影。

聚焦情感共鸣。当下年轻人的消费需求已从单纯的使用价值转向情感价值与个性表达，包挂恰好精准契合这一趋势，成为兼具“情绪搭子”与社交符号双重属性的消费载体。在京城知名潮玩商圈北京朝阳区合生汇，包挂类产品始终占据商家最显眼的陈列位置，一些小尺寸、低门槛产品因精准捕捉市场需求而备受青睐；在江苏南京，临近春节为包挂更换新“衣”成为新潮流，人们通过照料包挂获得情绪治愈，更会根据心情与服装搭配不同包挂，以视觉化的情绪表达构建社交暗号，形成独特的兴趣圈层；在吉林长白山景区，带有地方特色的毛线钩人参包挂备受青睐，游客的包挂上还汇集了江苏无锡的大闸蟹挂件、湖北省博物馆的“吴越争霸”蒜鸟文创，这些带有地域印记的包挂，既成为个性宣言，也承载着旅行记忆。正是这种对情绪需求、社交需求与个性化需求的精准响应，助力包挂经济拥有了坚实的消费基础。

实现高频迭代。中国玩具产业的集群优势与柔性生产变革，让包挂产品能够快速响应市场变化，实现高频迭代。被誉为“中国潮玩之都”的广东东莞，聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家配套企业，形成了从设计、生产到IP授权与销售的完整产业链，成为全球包挂制造枢纽。在这里，一款国风“食梦貘”系列包挂从创意确定到设计底稿完成仅需15天，打样车间3—5天即可产出首版毛绒挂件，从设计确认到批量出货全程控制在30天左右，标准化生产与柔性供应链的协同保障了产品品质。相较于过去传统玩具生产需高额开模费、大规模生产才能摊薄成本的模式，如今借助智能制造与数字化车间的普及，“50件起订”“100件生产”成为常态，甚至可通过3D打印实现单件定制。这种“小单快反”的生产模式，精准匹配了包挂市场款式多样、热点多变的特点，让产业端能够快速跟进消费潮流，为包挂经济的持续升温提供了核心动能。

拓宽传播路径。依托独特的IP创意与东方美学内涵，中国包挂产品正以全新姿态走向世界，实现从“中国制造”到“中国创造”的价值跃升。拉布布系列包挂引领全球个性潮流，国产动画电影《浪浪山小妖怪》相关卡通形象包挂一夜爆红、数次售罄，“本‘潮’纲目”中药系列包挂将中医文化与潮流玩偶相融合，凭借浓郁的东方韵味在海外尤其是东南亚市场广受追捧。数据显示，目前，奇梦岛产品已通过分销网络进入北美、欧洲、东南亚及中东等地区近20个国家，在线下，公司在阿联酋、印尼、泰国等地落地多个快闪店；2025年上半年，泡泡玛特在东南亚、欧洲、美洲等区域业绩均实现三位数增长，其中美洲增速超10倍，全球门店数量突破570家。2025年，东莞出台《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，更将汇聚设计精英、捕捉国际潮流，推动更多IP转化为契合市场需求的包挂产品。包挂出海的过程，不仅是产品的输出，更是中国文化与品牌自信的传递。

这一个个小挂件的背后，是中国消费市场的活力迸发、制造业的转型升级，更是文化创意产业的蓬勃发展。展望未来，随着更多承载中国创意与情感的包挂产品走向世界，这股“小挂件经济”必将书写更多中国经济与文化发展的精彩故事。

作者：张群

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