“832平台”助力优质农产品实现从“产得好”到“卖得好”

最新数据显示，截至2025年底，“832平台”（脱贫地区农副产品网络销售平台）累计成交额已超600亿元。新华社音视频部制作

近年来，“832平台”（脱贫地区农副产品网络销售平台）持续深化品牌打造、渠道对接、产业链升级等举措，助力一批批优质农产品实现从“产得好”到“卖得好”的跨越，搭建起农副产品产销对接“直通桥”，书写乡村全面振兴新篇章。

从陕西安康的富硒茶跨越秦巴山川，到新疆和田的“墨玉福袋”亮相首都地铁客厅，再到宁夏固原的六盘山黄牛肉登上美食周榜单，这些生动场景共同得益于一个关键推力——“832平台”。这座产销对接的“直通桥”，不仅让超42万款“土特产”飞入千家万户，更以年均约百亿元的成交额，勾勒出一条从“产得好”到“卖得好”的乡村全面振兴新路径。

无缝对接大市场。以前，信息不对称、流通成本高、市场半径小，犹如一道道“看不见的墙”，将许多优质农副产品困在产地。“我们的富硒茶品质很好，但过去一直走不出秦巴山区。”企业负责人的感慨道出了无数脱贫地区的心声。“832平台”它通过集合展示、统一对接，将分散、小众的生产端与庞大、多元的消费端直接链接。2021年，陕西安康企业入驻“832平台”后，销售渠道豁然开朗，带动茶农从150多人激增至1200余人，每户年均增收2000元以上。实践证明，打通产销“最初一公里”与“最后一公里”，关键不在于生产多少，而在于能否高效连接市场。搭建的平台实质是信息流、物流、资金流的高速路，让“养在深闺人未识”的土特产，获得了平等参与大市场角逐的“入场券”。

提升产业附加值。有了销路，只是第一步。乡村全面振兴的持久动力，在于提升产业附加值。“832平台”的进阶作用，体现在推动产品商品化、商品品牌化的升级之旅。曾经，新疆和田的红枣、核桃品质虽优，却苦于品牌影响弱、销路不稳定。如今，成为“832平台”产业帮扶示范县后，在平台赋能下，完成了从品牌设计、产品线重塑到营销推广的系统升级。随之，墨玉县平台销售额同比增长超60%，带动了和田地区登顶新疆销售额榜首。这启示我们：平台不仅是销售渠道，更是品牌孵化器和价值放大器。它引导生产者以市场为导向，从包装、品控、故事挖掘等多维度提升产品竞争力，在消费者心中植下品牌认知，实现从“卖资源”到“卖品牌”的质变。

构建高效协同机制。“832平台”的成功在于其构建了一种高效的协同机制。它并非简单的电商平台，而是在财政部、农业农村部、供销总社指导下，依托中国供销集团建设的政策性、公益性平台。这种“政府引导+平台赋能+市场运作”的模式，形成了强大合力。政府背书提供了公信力与资源倾斜，平台的专业运营提供了市场化解决方案与庞大流量，最终通过市场交易实现价值。这种模式有效弥补了单纯政府推动可能存在的市场灵敏度不足，以及单纯市场力量在欠发达地区渗透乏力的短板。实践证明，推动乡村产业振兴，必须善于整合各方优势，政府做好引导与服务，平台发挥枢纽与赋能作用，最终让市场在资源配置中起决定性作用，形成可持续的良性循环。

产业振兴是增强农业农村内生发展动力的源泉，是乡村全面振兴的基础和关键。实践生动表明，产业振兴必须紧紧抓住“市场”这个牛鼻子。搭建产销对接“直通桥”，通过无缝对接大市场、提升产业附加值、构建高效协同机制，助力农产品卖出去、卖上好价钱，这更是从根本上激发了内生发展动力，推动了优化农业产业链、重塑供应链、提升价值链。这为中国广袤乡村地区的发展，提供了可复制、可推广的经验。我们要想激活沉睡的资源，关键在于借力现代化流通体系与品牌力量，打开全国统一大市场的大门。唯有如此，才能在乡村全面振兴的壮阔画卷中，写下浓墨重彩的一笔。

作者：刘煜超  中国科学技术大学

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