在近日召开的全国电子商务工作会议上，商务部相关负责人介绍，“十四五”以来，我国持续推进电子商务高质量发展，数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年位居全球最大网络零售市场。
这份亮眼成绩单的背后，是数字经济和实体经济深度融合的生动实践。如今，消费成为经济增长的主引擎，数实融合是以数据为核心要素、以技术为支撑载体，重塑零售逻辑、拓展增长空间，成为培育新质生产力、服务新发展格局的关键抓手。作为全国数字经济标杆城市，2025年北京以5个国家电商示范基地、14家国家电商示范企业领跑全国，成为数实融合的生动注脚。
数实赋能供给焕新。消费升级的本质是供给侧的提质增效，北京以数实融合打通供给链条，实现国际风范与京韵文化的双向赋能。通过数字化手段精准对接市场需求，首店经济持续领跑，自2019年以来北京累计吸引超5000家首店落地；2025年前11个月，新增首店960余家；同时累计认定了26家消费类跨国公司地区总部在此集聚，全球优质资源在京落地生根。本土品牌同样繁荣发展，北京市的274家老字号破圈生长，其中137家中华老字号通过数字化转型与跨界创新，助力百年京味焕发新生。数据要素的深度应用，推动金银珠宝类、化妆品类等升级商品零售额于2025年前三季度分别增长了33.5%、8.1%，让供给端从“盲目生产”转向“精准适配”，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环，筑牢消费市场品质根基。
数实重构场景生态。实体商业的核心竞争力，正从商品交易转向场景体验的较量，数实融合助力北京消费场景实现跨越式升级。数字技术打破时空限制，推动即时零售保持两位数增长，2025年前三季度，北京市限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业企业触网率达51.6%，其中餐饮业触网率达63.9%，保持较高水平。从“单一功能”到“多元融合”，商圈街区通过数字技术串联起融合矩阵，2025年电影生活节联动全业态带动消费251.7亿元，1至8月线下文化消费收入同比增长近两成，沉浸式场景活力尽显。中关村的“机器人便利店”全天候自主运营，带动周边人流提升30%-40%；首钢园的沉浸式光影展、数字音乐会等场景，通过扩展现实、数字人等技术，推动消费向体验型、智慧型跃迁。全域全时消费格局的加速形成，助力消费活力渗透到城市生活每一个角落。
数实优化服务体系。消费体验的优劣直接决定市场活力，北京以数实融合优化消费服务“最后一公里”。北京全域将规划建设100个中心仓和节点仓，覆盖全市核心社区、产业园区与交通枢纽。仓内配备智能分拣系统、冷链存储区及城配班车调度中心，2026年将建成50个前置仓。从餐饮线上引流到商圈多语种智能服务，从离境退税“即买即退”到涉外支付优化，数字化助力服务既有速度，更有温度。
数实联通内外循环。作为开放型城市标杆，北京以数实融合打破地域壁垒，率先试点电子提单跨境互认，区块链技术让跨境交易信息可追溯，银行电子单证审核系统将外汇业务办理时间缩短40%。一方面，依托数字技术推动“京品出海”，创新“保税仓+直播”模式，累计吸引23家跨国企业在京设立数字服务区域总部；另一方面，推进跨境贸易单据无纸化，海运提单电子交付时效提升50%，优化国际化消费环境。这种内外联动让北京既汇聚全球优质资源，又推动本土品牌走向世界，在双循环中持续提升消费国际能级。
站在“十五五”开局的新起点，北京消费的“加速度”，本质上是数实融合催生新质生产力的生动实践。随着“人工智能+消费”新业态涌现，北京必将以更强劲的消费动能，书写国际消费中心城市建设新篇章，为高质量发展注入不竭动力。
作者：董宏达 吉林省长春市九台区政协
责编：吴成玲
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