依托桂林艺术节 书写文旅融合新篇章

近年来，桂林市深入贯彻落实习近平文化思想，坚守“文艺为人民大众服务”宗旨，坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推动习近平总书记关于桂林“打造世界级旅游城市”的重要论述落地生根，创新性设立桂林艺术节。艺术节秉承“国际化、年轻态、人民性”办节理念，为建设世界级旅游城市注入强劲文化动能。

借力山水资源禀赋，打造“场景+内容”特色IP

戏入山水、山水有戏。桂林市作为享有“山水甲天下”美誉的世界旅游名城，是举办桂林艺术节得天独厚的天然舞台。艺术节以“山水有约，桂林有戏”“共生”“回望与前行”“化境”作为历届主题，秉持让中西方戏剧与世界级山水碰撞、融合、共生理念，推动演出空间从“单一舞台”向“无边界剧场”拓展，构建起“城即舞台、景即布景”的独特文化生态。如今，艺术节已成功打造多元立体的剧场群落体系，山剧场、水剧场、洞剧场等各具特色的剧场形态应运而生。

2025年桂林艺术节期间，陆续推出《兰陵王》户外版、《借着爱的轻翼》山洞版等优质剧作，《俄耳甫斯与欧律狄刻》《工匠的仲夏夜之梦》等国际剧目也在七星岩洞剧场、虞山公园山剧场定制呈现；邀请专家学者在桂海碑林、山水公园等地开设“艺术大讲堂”，形成“讲、演、游”一体化体验；山水艺术市集、戏剧巡游活动则让城市成为“没有围墙的剧院”。据统计，历届桂林艺术节近一半演出均在室外进行，山作幕墙、星空作顶，让国内外游客在徜徉山水间的同时，可以亲密接触“诗和远方”。

2024年10月26日，2024桂林艺术节开幕式暨首届欧阳予倩戏剧奖颁奖仪式在广西省立艺术馆举行。桂林市委宣传部供图

深化校地合作，协同建设文化品牌

桂林艺术节由地方党委政府和专业院校合作创办，校地合作、强强联合是艺术节行稳致远的坚实基础。作为自治区重大文化文艺活动，区党委宣传部、文化和旅游厅把握总体方向，提供强有力的服务保障。桂林市委市政府践行“以一座城办一个节”理念，加强统筹谋划，加大资源整合力度，扎实做好各项筹办工作，并积极启用本土机构承担落地执行任务，积累了大量“自主操盘、自主运作”的办节经验。中央戏剧学院将参与艺术节作为学院担当艺术教育“国家队”、文化自信“排头兵”责任和使命的重要体现，组织超过10个职能部门和教学单位直接参与艺术节的策划、筹备、演出工作。

以艺术节为桥梁和纽带，桂林市成立戏剧艺术与文旅融合发展中心，创新推出“桂林歌圩”夜间文艺焕新音乐会，推动艺术节向常态化、长线化方向发展。依托中央戏剧学院专业师资力量，组建中戏桂林艺术教育中心，持续开展文艺人才教育培训，不断壮大本土青年文化力量，构建起“演出—研讨—人才培养”三位一体模式。

加强国际交流，实现品牌影响力强势破圈

桂林艺术节坚持面向世界，持续与国际知名艺术节、艺术院校及剧院保持深度合作。连续3年分别在英国爱丁堡、法国阿维尼翁和韩国首尔举办国际推介发布会，成为首个走出国门开设国际专场推介会的中国艺术节。特邀世界戏剧教育联盟成员来华开展戏剧展演，目前共邀请来自9个国家和地区的大学生戏剧团队走进桂林，结合桂林本地地域特色进行在地化创作，进一步彰显了中国山水戏剧的国际新形象，助力“Guilin Festival”品牌影响力辐射全球。

利用自身影响力，积极推动中国优秀原创文艺作品“扬帆出海”。自艺术节自创品牌“全球华语青年戏剧导演英才计划”启动以来，共吸引420余位创作者报名参与，成为近年来青年戏剧导演孵化项目中关注度和好评度“双高”的国际性项目。其中，新国剧《西游记》2023版等作品斩获爱丁堡艺术节“最佳导演奖”“亚洲艺术特别剧目奖”和“特别表演奖”，构建起直通国际知名艺术节的展示交流通道。

高效整合资源，推动“文化流量”成为“经济增量”

桂林艺术节高效整合文旅资源、商业资源与科技资源，依托AI赋能，成功建立起“艺术引流—消费转化—品牌增值”的完整发展链路，持续推动艺术节全产业链条从“单点发力”向“系统升级”跨越，真正实现“以节兴产、以产兴城”。

充分挖掘桂林独特的自然景观与历史文化，将景区、历史街区以及热门影视剧取景地等特色场景转化为文旅载体，推出10余条“嗨玩专属”旅游线路，实现“为一个节来一座城”的集聚效应。依托艺术节品牌号召力，全面贯通艺术节推广与城市旅游营销，创新打造“票根经济”模式，发布减门票、惠住宿、“薅羊毛”、上套餐等多项福利，并联动全市近百家优质文旅企业构建“吃住行游购娱”全链条消费生态，增强对城市消费的拉动作用。积极运用AI等技术手段，通过智慧票务、线上直播、短视频传播、场景化视觉渗透等方式，优化内容创作、宣传推广与观众体验，拓展艺术节的触达范围与互动深度。

通过“艺术搭台、经济唱戏”，桂林艺术节实现社会价值与经济价值双丰收，形成“艺术赋能文旅、文旅反哺艺术”的良性循环，推动艺术节从“阶段性举办”向“永不落幕的文化 IP”跨越，持续释放品牌辐射力与城市文化影响力。

（作者系广西壮族自治区桂林市委常委、宣传部部长）