春节“京”彩绽放，古都文旅热力十足

据新华社2月23日消息，逛庙会、赏民俗，品味“京味儿”春节的别样滋味；打卡潮流地标，感受现代都市的时尚脉动……春节假期，北京文旅市场暖意涌动、热力拉满，绘就出一幅传统与新潮交织的新春画卷。

图为外国游客在北京北顶娘娘庙参观游览。新华社记者 杨淑君 摄

民俗铸魂。北京文旅市场的火爆，始终扎根于深厚的“京味儿”民俗土壤。马年春节，从隆福寺街区灯笼高悬的沉浸式场景，到稻香村零号寻宝馆前排队抢购糕点的热闹人群，烟火气中藏着最地道的新春仪式感。蜜三刀、奶油味麻花等爆款糕点成为马年新春“三件套”，客流量攀升至平日两三倍，印证了传统美食作为民俗载体的强大吸引力；吉兔坊摊位前，年轻人驻足挑选兔儿爷，传承人借市集传递吉祥祝福，让非遗技艺在当代生活中焕发新生。实践表明，当传统年俗被精心守护、生动呈现，便能唤醒人们的文化记忆，成为文旅市场最动人的底色，让古都的春节充满烟火暖意与人文温情。

科技赋能。在守住文化根脉的同时，北京文旅市场主动拥抱新潮，以科技赋能重构春节游玩新体验，实现了传统与现代的完美共生。大都新春庙会上，智能机器人起舞、机器熊猫乐队演奏、AI特技机器狗灵动表演，科技元素的融入让庙会摆脱了传统刻板印象，成为兼具趣味性与观赏性的科技盛会；“潮朝阳·潮庙会”集结热门IP，通过艺术花灯、科技巡游等形式解锁新玩法，海淀新春科技庙会上的“赛博舞狮”、AI许愿塔，更让传统祈福仪式有了“未来感”。从市民对机器人表演的惊叹，到海外探亲者对“潮庙会”的赞许，不难看出，科技的加持没有消解年味，反而为其注入了新的时代内涵，让传统年俗以更年轻、更鲜活的方式走进大众，提升了文旅市场的吸引力。

开放聚力。马年春节的北京，不仅是本地人的团圆之地，更是国际游客读懂中国、感知中国的窗口，文旅市场的繁荣背后，是北京打造“中国入境旅游首选地”的坚定实践。大年初四，60名澳洲游客齐聚鼓楼开启中国之旅，俄罗斯游客在北顶娘娘庙体验糖人制作、畅游颐和园与长城，这些场景彰显着北京的开放包容。为更好服务入境游客，北京市文旅局推出“入境必到5大榜单”和10条精品线路，涵盖非遗、庙会、冰雪等多元体验，精准对接国际游客需求。数据显示，2025年北京接待入境游客548万人次，实现入境旅游花费505.6亿元，游客规模与消费能级双向跃升。这充分表明，坚持产品精品化、服务国际化、宣传多元化，才能让更多国际游客走进北京、读懂北京、爱上北京，让千年古都的魅力走向世界。

人间烟火处，万家喜乐时；古都新颜里，文脉永流传。马年春节北京文旅市场的热力十足，从来不是偶然，而是传统文脉与现代活力共生、本土特色与国际视野交融的必然结果。它既让我们看到，传统民俗只要与时俱进，便能焕发持久生命力；也让我们坚信，只要持续深耕文化内涵、提升服务品质，北京必将在打造全球旅游目的地的道路上稳步前行，让千年古都在新时代绽放出更加耀眼的光彩，让每一份新春的欢喜，都成为这座城市最动人的文化印记。

作者：黄宗跃

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