古都新韵 城以文兴

为一场演出沸腾，为一次赛事呐喊，为一个展览驻足，为一场讲座奔赴——跨越山海来到北京，拥抱这座城的古往今来、沉浸这座城的生命脉动，诗和远方有了鲜活的注脚。

沿着习近平总书记指引的方向，北京坚持以文商旅体展深度融合为引擎，不断激发城市创新活力，为全球超大型城市的可持续发展提供了“北京实践”，贡献了“中国智慧”。

北京中轴线赓续文脉、重塑风貌，引得游客拍照留念。 本报记者 武亦彬摄

一座城，文化遗产从“出圈”走向“长红”

“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”这是习近平总书记考察北京时提出的重大命题，面对这一时代命题，北京交出了一份集“保护”“活化”与“共生”于一体的精彩答卷。

立春时节，先农坛里格外热闹，来自五湖四海的游客沿着昔日古人的“亲耕路线”，漫步于一处处古建院落，祈愿新年风调雨顺。

随着“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”成功列入《世界遗产名录》，位于先农坛的北京古代建筑博物馆变“大”了——从2024年底庆成宫开放，到2025年底北京育才学校先农坛原校址交接，先农坛内坛区域和外坛庆成宫区域恢复贯通，历史格局与风貌进一步恢复。

如今，从观耕台东侧通往庆成宫院落的道路上，挂满喜庆的红灯笼，游客可以沉浸式感受古人亲耕耤田礼成庆贺的全过程。

560多岁的庆成宫，红墙碧瓦，熠熠生辉，盛满岁月时光。参观完正殿内的常设展，14岁的唐佳霖感叹：“从室外的‘一亩三分地’，到殿宇内的数字复原场景，处处都能感受到古人智慧，了解先农坛承载的礼仪功能和文化内涵。”

放眼整条中轴线，更是“顶流”辈出。故宫、天坛、景山、钟鼓楼等遗产点的文创精品京味儿十足，最火的两款文创都堪称现象级：古建馆的天宫藻井冰箱贴，被网友称为“天花板中的天花板”，累计销量达22万件、销售额近4000万元；中国国家博物馆的凤冠冰箱贴上架满一周年，带动凤冠IP全系列文创产品销售额跨越亿元，创下该馆近20年来单品及系列文创的销售纪录。

“古都之脊”上，一处处文化遗产串珠成链，从“出圈”走向“长红”。

天坛神乐署是专司明清两代皇家祭天大典乐舞的机构，“中轴线上的音乐”中和韶乐再度奏响。正阳门是明清时期北京内城的正南门，其箭楼布设北京中轴线专题展览，让世界各地的游客感受到中国首都的壮美空间秩序。今年，本市还将积极创建中轴线国家文物保护利用示范区，推进正阳门城楼开放、永定门城楼修缮。

中轴线上有趣的活动也越来越多，吸引着世界的目光。本市打造了“漫步北京—中轴揽胜”等主题游产品，举办“畅骑中轴线”等活动，推出古树游线路、非遗游线路等多种类型旅游线路和文化产品，让来到这座城市的人们乐在其中。

由一条“线”及一座“城”，北京这座“博物馆之城”正拔节生长。市文物局局长张立新说，2025年，全市博物馆累计接待观众超1亿人次。其中，“看·见殷商”特展创新“展览+文创+文艺+旅游”的办展模式，不到5个月的展期共接待观众超20万人次。今年，本市还将推出“玛雅与安第斯文明大展”等一批大展特展，重点打造“中轴有礼”“世界遗产在北京”系列文创，深入挖掘文物资源的IP价值，办好北京博物馆季等专题活动，联动商圈、景区打造新场景，让文化遗产更好地融入城市。

“一张票根”，撬动消费热潮

在北京市经济社会发展研究院投资消费所副所长张晓敏的讲述中，北京推出“票根经济”“第二现场”等创新模式，发布成立北京市文商旅体融合发展联盟，为产业深度融合构建有力机制保障，激发了她的学术研究热情。

北京以“一张票根”串联消费链，用“第二现场”打破时空界限，不仅成为越来越多专家学者的崭新课题，更植根于万千大众的日常生活，与其产生同频共振。“我们去吃个夜宵吧，魏公村那儿好多好吃的。”2025年7月的夜晚，任贤齐《齐迹》演唱会在京的首场演出刚刚落下帷幕，一群歌迷的对话朴实无华，“一张票根”的多元消费序幕在不经意间开启。

每1元演唱会门票消费可带动至少4.8元餐饮、交通、住宿等综合消费，来自中国演出行业协会的测算，在北京获得最切实的回应。

在这座大都市，演唱会、音乐节等大型演出活动带来的冲击波，超乎想象。华熙LIVE·五棵松围绕演唱会打造“5小时生活圈”，60余家餐饮商户营业至凌晨2时，20余家酒店联动推出票根折扣。五月天《回到那一天》25周年巡回演唱会在鸟巢连演13场，带动周边住宿订单同比增长240%，演出期间区域酒店平均出租率近90%。2025北京超级草莓音乐节开幕首日吸引超3万游客，三天带动直接和衍生消费达6000万元。“整个行业正在经历一场深刻的、系统性的升级。”希肯国际文化集团董事长安庭不由发出感叹，票根已超越入场凭证的单一功能，成为一个充满无限可能性的“消费连接器”。

“票根经济”辐射有多广泛，呈现的爆发式发展就有多迅猛。2025年，第十五届北京国际电影节打通“票根经济”，吸引住宿、餐饮等客流超7666万人次，北京电影生活节成为中国电影消费年首发活动，销售额超251.7亿元。“我与地坛”北京书市接待读者55万人次，实现销售码洋1.01亿元，同比增长37.8%，撬动周边商圈消费1.8亿元。一个个亮眼数据的背后，北京“演艺之都”“书香京城”建设有了生动体现。

赛场上的“呐喊声”、剧院里的“掌声”不止于现场，“第二现场”激发的消费活力，精彩呈现文商旅体展深度融合的勃勃生机。“‘京’彩开赛，燃动2025”体育嘉年华激活“赛事经济”，中网、WTT创新推出“超现场”观赛等模式，带动周边商圈消费14.45亿元。王者荣耀KPL年度总决赛闪耀鸟巢，创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录，更让“一场比赛”幻化成“一个节日”：遍布亚奥商圈的商场、酒店、影院等高能观赛点同步点燃观赛热情，上演“第二现场”的消费奇迹。“‘第二现场’的核心是服务球迷，推动了城市经济发展。”北京中国网球公开赛体育推广有限公司总经理李旭华如此说道。更令李旭华和他的同行欣喜的是，北京打造“双奥体育名城”、体育消费高地，从此有了愈发响亮的回答。

“文化+”，多元要素重组的创新奇迹

“我们团队现在几乎每天都要接待十多场讲解。2024年，我们讲解的人数是6万多，2025年，讲解人数已经突破7万。”从首钢“天车女工”到首钢文旅讲解员，在首钢园，姜金玉和她的同事每年要为数万人带去精彩讲解。北京通过“文化+生态+遗产+赛事+商业”等多元要素重组，走出一条系统性重塑消费空间、升级消费能级的战略路径。而姜金玉正是这一全新战略的受益者。

京西，首钢园“两园一河”联动服贸会、WTT，打造工业遗存转型的休闲消费新空间。京北，北京奥林匹克中心区，让双奥荣光之地，完美切换到文商旅体展融合的典范区域和国际消费核心承载地。京东，北京艺术中心、北京城市图书馆、北京大运河博物馆深度参与大众文化生活，特展、音乐节成功为区域引流，书写京津冀协同发展新篇章。京南，南中轴南苑森林湿地公园借“微度假”与“南森书市”，成为新兴打卡地。当古都新韵、工业记忆、奥运荣光、运河文化，创造性地重组为崭新的城市风景线——这不仅是消费模式的升级，更是一场关于城市价值重塑的深刻实践。

北京消费空间焕新，步履不停。北京市商务局党组书记、副局长庄建蓉说，2021年以来，全市累计新开商业面积超500万平方米。市商务局连续两年出台支持商场、商街、商圈品质提升政策，将多元消费融合发展列为资金支持方向之一。新年新气象，北京城市副中心的商业新地标湾里·王府井WellTown今年1月底交出的成绩单令人瞩目：开业首月累计客流突破330万人次，累计销售额突破3亿元。与湾里河畔音乐节、京味烟火唱作会相伴，与科技、艺术、时尚邂逅，文商旅体展深度融合在这个19万平方米的商业体里有着极致的表达。

当北京以文商旅体展融合为线，编织出一幅既有历史厚度、又有时代活力的崭新城市图景，这不仅是消费空间的物理扩容，更是一场关于“何为更好的城市生活”的生动实践。

“旅游+”，从一城锦绣到三地繁花

在习近平总书记“2·26”重要讲话精神指引下，推动城市从“购物消费”向“体验消费”“时间消费”深度转型，打造有内容、有场景、有流量的综合性目的地，“北京实践”意义非凡，“北京实践”硕果丰厚。

破译“旅游+”密码，北京旅游动能实现全新跃升：当传统景区概念被打破，多元场景实现深度融合，整座城市都被创新性地打造为一个可深度体验、可持续消费的“大景区”——

主题线路串联多元兴趣。2025年，北京发布“跟着电影去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着展览游北京”等16个主题、共计155条“漫步北京”主题游线路，并推出10条“中轴线上的花园”主题线路，文化遗产、影视地标、赛事场馆、艺术展馆实现奇妙串联。

多元载体丰富消费场景。北京已拥有14个国家级夜间文旅消费集聚区、7个国家级旅游休闲街区，从白天到夜晚的沉浸式消费场景，让南来北往的游客流连忘返。

新兴业态拓展体验边界。30家工业旅游示范点形成矩阵，平谷区金海湖、延庆区冰雪四季户外运动目的地成功当选全国首批高质量户外运动目的地，工业遗产、户外运动等成为旅游新名片，“旅游+”实现无限延展。

“旅游+”为京津冀协同发展赋能，惠及三地民众的文旅盛宴惊喜不断——

一城锦绣，三地繁花。今年春节，京津冀三地文旅部门推出新城新区游、冬奥冰雪游、历史文化游等5条主题线路，串联三地60余个推荐点位。“京津冀，戏迎春”与“戏聚京津冀—保利院线京津冀区域·新春演出季”等活动联动三地多家剧院，推出40余场精品演出。春节期间，“津旅时光号”文旅专列增开至6对京津往返班次，推出“票根+”两日自由行旅游套餐；北京至崇礼高铁在周五、六、日每日增开至9对。京津冀文商旅体展协同发展迈向更加成熟、更加务实的崭新阶段。

从“出圈”到“长红”，从“流量”到“留量”，北京走出一条通过文化赋能、创新驱动实现高质量发展的路径：当诗与远方流淌在城市街巷间，一座城市便不仅拥有过去和现在，更拥有了可持续的未来。

文字/路艳霞 李祺瑶

编辑/田超

版式/琚理

制图/琚理 温辉