“闹蛾金钗”文创产品为何走红？听一听北京市社会科学院郭万超研究员解读

近期，随着“李静训和她的时代展”在国家博物馆开展，以“闹蛾金钗”为原型设计的冰箱贴火爆出圈，成为博物馆文创领域的“顶流”产品。这一现象不仅折射出博物馆衍生品鲜活的生命力，更引发了社会各界对文化消费新趋势的广泛关注。

近日，北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长郭万超研究员接受北京卫视《北京新闻》采访，围绕“小文创撬动大流量”这一热点现象，就当下观众消费观念的转变、文化需求层次的提升以及博物馆文创如何更好地满足群众新消费观等问题进行了解读。

郭万超表示，“闹蛾金钗”冰箱贴等文创产品的走红，表明当下游客和观众的消费观念正在发生深刻转变。他指出：“过去我们说‘打卡’，是表明‘我来过’；而现在观众购买文创产品，是从‘我来过’转变为‘我喜欢、我体验’。文创产品提供了一种让人与历史文化产生关联的满足感。”他认为，当下人们对文化的需求层次在不断提高，博物馆也必须不断升级设计理念，以迎合群众新的消费观念。

来源：北京新闻