王鹏：加强人工智能生成内容治理，推动行业规范发展

近日，央视新闻《真相来了·暑期特别企划》栏目关注 AI 生成民宿图片引流乱象，北京市社会科学院管理研究所王鹏副研究员接受采访，围绕人工智能生成内容应用、虚假宣传风险及平台治理等问题进行解读。报道指出，暑期旅游旺季期间，部分商家利用 AI 生成“世外桃源”式民宿图片，在社交平台发布虚假种草内容吸引消费者关注。当消费者咨询预订时，却被告知相关房型“已售罄”，随后转而推荐其他民宿或酒店，通过虚假宣传获取流量并引导消费。

王鹏表示，民宿作为非标准化住宿产品，消费者难以仅凭图片判断信息真实性，而 AI 生成内容具有低成本、高效率、易复制等特点，使部分商家能够利用虚假图片快速获取流量。当前，AI 生成内容治理仍面临标识不足、监管难度较大等挑战，需要进一步强化平台审核责任，提高违规成本，推动人工智能技术在规范、安全的环境中健康发展。

来源：央视新闻

编审：宋宇辰 王亮

监制：李爱民