【北京晨报】理论家和大学生聊“走你”

晨报讯（记者 王海亮）从“走你”到元芳体，为什么这些网络热点没什么实际内容却迅速走红。为什么网络媒体中“标题党”成了普遍现象。昨天，“理论家新春走基层”活动来到了优酷网，来自北大、林业大学和市网信办的理论家与首都高校学生、海淀团区委、优酷网编辑们面对面探讨时下热点的网络文化问题。

记者从座谈会上获悉，本市积极利用新媒体加强正面宣传，传递网络正能量。积极推动本市党政机关开设微博，督促网站做好北京政务微博的运营、维护，确保正面信息及时通畅地传播。充分发挥政务微博在重大事件期间的主渠道作用，传播政府声音，回应网民关切。此外，积极利用主流媒体微博、名人微博的扩音器作用，搭建政务微博与主流媒体微博、名人微博的联动机制，有效放大政府声音、理性声音，应对突发事件，做好正面宣传工作。

从骑马舞到“走你”，从元芳体到“你摊上大事儿了”，这些网络热点明明只是没什么实际内容的动作和短语，短时间内却以席卷之势走红，如何看待这种网络热点现象？大学生们向专家抛出了自己最感兴趣的话题。

北大信息传播研究所所长李国新说，目前看，网络热点的出现和消退，基本没有规律。这种无规律性正符合了网络文化、草根文化的特质，它们并非组织、号召、计划出来的，而具有偶发性、自然性和“易燃性”，有时候，连发布者本身都意想不到。“这给网络管理者、监督者和互联网企业提出了更高的要求。”

北京林业大学教授李铁铮说，这些网络热点现象的流行，有名人效应的助推，也有“病毒传播”的效应，往往在网络、纸质、电视等多种类型媒体的共同作用下“发酵”，此外，网民也会有从众心理，努力追逐新鲜的事物。