【案例】总投资2.2亿元的大型实景演出创造成功的范例

【文化产业案例】

编者按：鼎盛文化产业投资有限公司是一家致力于文化投资、创意、推广、营销的综合实体。主要开展以文化产业为主的项目投资、开发与营销，其中包括：超大型实景演出及影视剧的投资、制作，文化旅游景区的配套开发，文化旅游产品的研发，大型主题文化活动的策划组织、交流、宣传与推广，以及相关旅游地产的建设与经营。

鼎盛文化公司作为河北省承德市知名的民营文化企业，在承德市委、市政府以及各级领导的大力支持下，投资20亿元在承德规划建设了一座“二十一世纪避暑山庄”——中国承德《鼎盛王朝》文化产业园。该项目以推动文化产业为本，以不同门类、不同形式、不同层次的互动交流为载体，将演艺、影视、鉴赏、娱乐、养生、餐饮、购物、商住、展示、交流十大功能融合为一，已被列入河北省“十二五”文化振兴规划的30个重大文化产业项目之一。其核心项目大型实景演出《鼎盛王朝.康熙大典》投资2.2亿元，自2011年6月开演以来，受到海内外观众的好评，2012年票房突破3000万元，有近12万观众观看了演出，火了当地的夜间旅游市场。。2012年8月，鼎盛文化公司被正式列为国家文化产业示范基地。

承德是闻名遐迩的避暑胜地，早在1994年，承德避暑山庄及其周围寺庙就被联合国教科文组织列为世界文化遗产。1998年，避暑山庄又被确定为全国首批十大文明风景旅游区示范点，同年，承德被评为中国优秀旅游城市。承德还具有独特的生态环境，是华北地区的“绿肺”。随着京承高速的贯通，旅游人数直线上升，承德市委、市政府明确提出将承德建设为国际旅游城市。

顺应承德市发展战略，鼎盛公司确定了投资项目的发展路径，明确了在建设承德“鼎盛王朝”产业园的运营中应立足于文化的高度，充分地挖掘、阐释、演绎承德的地域文化，将避暑山庄封存的历史、固化的风情，以现代高新科技为手段，以影视文化为载体，再现康乾盛世鲜活的历史景像与人为情怀。在同质化的竞争中，只要找到差异化，才能具有独特性。因此，弘扬承德特有的区域文化，才是增创区位优势的唯一途径。因此，鼎盛公司在具体的项目规划中充分地强调了以四脉作为项目的切入点和核心价值。四脉就是文脉、史脉、情脉、地脉。文脉作为标志一种地域文化走向，发展的脉络，体现在地域文化的遗存形态中。这就要求必须挖掘承德的文化底蕴， 使之成为项目的主体依托。从地域的选择上，项目分别在古御道的两侧，这对弘扬皇家浩气以及清风古韵有着得天独厚的条件，这也将成就项目的文脉色彩，为日后的市场营销添筑了一定的商业卖点。

“打造21世纪避暑山庄” 是承德市委市政府对项目所提出的要求，鼎盛公司在具体项目的布局设计中充分地注意了将重点放在了挖掘山庄文化并运用现代的科技手段来展示山庄文化和历史，将山庄静态的内蕴形成动态的呼应和互补，以此形成新的文化形态，从而将传统文化与现代文化进行有效的结合。如核心项目大型实景演出《康熙大帝》，影视城项目《雍正王朝》、《乾隆下江南》等，都充分地考虑到了在项目中强化互动性、参与性，将展示与体验进行结合，力求从根本上解决文化产业聚集区的效应问题，使产业链得以延伸，并成为地域文化新的经济增长点。史脉是一种历史的沿展。承德做为一个王朝的椅背，需要去贴近、去尊崇、去还原。文化产业园重在产业，用文化创造产业，文化产业园的核心产业价值就是给社会经济以新的动力。核心项目是实景演出，相关项目将围绕着这个核心展开，从内容上来说就是把避暑山庄历史精华的东西在项目中得以新的呈现，让游山庄的人可以在产业园中看到更为鲜活而生动的人、物和故事，让历史再现，让历史重演。《努尔哈赤》马战表演，电视剧《香妃》以及腊像馆、服饰馆、民俗风情廊等项目中都充分地体现了这一点。同时， 园区还将在每年定期地组织以山庄文化为主题的文化交流活动，通过不同形式，不同内容，围绕产业园的核心来延展和深化地域文化这个大主题。情脉就是承德特有的人文底蕴。“骋观农景时晴好，兼意旅情减泞良。岭过广仁看色喜，今居太上耀辉光。”乾隆对承德的喜好与承德草木茂盛，气候湿润，凉爽宜人有直接的关系。产业园的配套项目中充分考虑了如何将承德的宜居特点与配套项目做契合，从市场的角度上说就是增加游客在区域内的停留时间，落实好食，住，行，游，娱，购。对此园区不仅开发了不同功能的汽车旅馆、旅游客栈，同时在星级宾馆、会员公寓以及运动中心、休闲中心、特色购物广场中充分地注重设计好每一个细节，使项目满足市场需求，赢得社会效益，产生经济价值。地脉就是项目所依存的自然条件与区域地位，整体项目占地总面积为3000亩，要求在施工与运营的过程中充分地尊重自然， 尊重生态。对山体、绿化、植被以及溪河进行合理的规划和保护，在整体设计中将低碳、环保的功能置于其中，在实景演出的效果中多采用声光电等现代科技手段。在主场馆以及宾馆公寓的设计布局中充分地考虑承德的气候特点，在朝向、风向、高度、通透性等方面充分地考虑节能减排，使之顺势而为，师法自然，因势利导。以大文化、大创意、大手笔增强承德旅游核心产业力量，加大集群效应，提升承德区位优势；以市场为导向，为承德旅游合理布局添砖加瓦，增加承德旅游文化休闲比重，改善和提升承德的区位优势，以高素质并具有创新精神的管理团队，打造现代文化旅游企业，为承德旅游文化树立良好的品牌形象，增强竞争优势，促进承德旅游事业的可持续发展。