【案例】知名电商售卖假酒“赖茅”乱象当摒除（4）

【启示与思考】

酒类电商混乱疏于管理，监管，多家酒类电商受波及。曝光内容或许导致茅台镇产区赖茅酒整体沦陷。

商家的良心等于消费者的生命。童叟无欺是商家的起点，更是检验良心的无形砝码。品牌网络营销，如果一味没有底线、重口味、哗众取宠的去迎合网友，那么品牌运动的结果一定是灰暗、负面、过眼云烟。无论网络环境如何变化，正能量才是永恒的主旋律，才是品牌可持续发展的唯一策略。

对于年轻消费者来说，网购越来越发挥着重要的作用。面对庞大的年轻、网购消费群，电商自然成为众企业追逐的对象，酒企也不例外。然而，电商是新兴的传播渠道，关于电商的法律还未完善，要规避电商假酒乱象，除了电商平台自我约束外，法律的规范和监管是必不可少的，同时，企业可以建立防伪查询平台，提高防伪技术。

自从白酒受到大环境的影响，逐渐走向低迷的时候，越来越多的酒企开始摸索自己的电商之路。而各大电商平台对于酒企的入驻也是求之不得、来者不拒，加上酒企对于电商的陌生与顾虑，让众多不法商贩趁虚而入，将白酒电商这潭水越搅越浑。

在酒企曲折的电商之路上，起到决定性因素的便是电商平台和服务的提供者，但这些电商平台和服务的提供者并没有肩负起应有的责任，也没有履行好应尽的义务。一个商家能否入驻电商平台，作为平台的提供者有责任和义务对商家的资质进行验证和评估，并且对于入驻商家的日常经营进行监督，杜绝其超范围、售卖假冒伪劣产品等违规行为的发生。

相关部门对于电子平台和服务的提供者应当予以严格的监督，明确其责任与义务，一方面维护电子商务平台的正常经营秩序，另一方面对于保护消费者的合法权益也将起到重要作用。作为白酒企业，也应该加强自身宣传，及时给消费者传递产品和相关服务信息，一方面提升自身企业形象，另一方面不给不法商贩以可乘之机。只有各个环节严格履行自身职责，才能为酒类电商提供一个良好的发展环境。

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