张铁民：增强正面宣传效果（2）

宣传典型可亲可信，增强感召力

榜样的力量是无穷的。在农村流传着这样一句话，“村看村、户看户、群众看党员、党员看干部”，说的就是榜样所起的示范作用。树立和宣传一批既有群众基础，又有时代特色，特别是具有亲和力、感召力的先进典型，让群众学有榜样、赶有目标，对于凝聚人心、弘扬正气、推动工作具有十分重要的意义。在典型宣传中始终坚持“从群众中来，到群众中去”的原则，把典型的先进性与广泛性高度统一起来，既有典型“高”的标准，具有突出的贡献、感人的事迹等超越平凡的特点，又有典型“低”的要求，具有普通群众的一般特征，生动鲜活，有血有肉，能够打动人、感染人。先进典型来自群众，是群众的智慧和力量在实践中的创造。要让典型树得起、站得住、过得硬，真正“活”在人们心中，就要善于从群众视角宣传先进典型，让典型真实感人。几年来，阜新先后宣传了黄玉奎、崔广、安冬亚以及太平区建设派出所等一批先进典型，都是从群众身边挖掘、培养和树立的，群众信得过、看得懂、学得到，起到了“一个典型就是一面旗帜”的示范作用。

宣传方式改进创新，增强创造力

正面宣传弘扬的是主旋律，传播的是正能量，内容都是积极、健康、向上的。在长期的正面宣传工作中，我们形成了一些好的宣传方式方法，也产生了很好的宣传效果，教育、鼓舞、激励了一代又一代人。但是，要适应新形势新任务的需要，使正面宣传取得更好效果，必须与时俱进，对宣传方式方法进行改进创新。既要总结发扬过去的好经验、好做法，也要适应新的形势需要，不断推出群众喜闻乐见的宣传方式方法，努力做到内容与形式相统一，思想性与艺术性、知识性、趣味性相统一，做到寓情于理、寓理于事、情理交融，使正面宣传对群众更有吸引力、感召力和影响力。近年来，阜新广大宣传工作者坚持“走基层、转作风、改文风”，把视角转向转型振兴的生动实践，转向基层群众的火热生活，采取现场交流、话题互动、干群面对面等形式，组织开展了“来自一线的声音”“感动在基层”“最美阜新人”“阜新道德模范”等一系列正面宣传，因为手法新、形式活、内容好，深受广大群众的欢迎和好评。

宣传媒体全面覆盖，增强战斗力

在正面宣传中，报刊、广播、电视等传统媒体是主力军，在引导舆论、凝聚力量中发挥了重要作用。但是，以互联网为主体的新兴媒体的广泛应用，正在改变整个媒体格局，特别是论坛、贴吧、博客、微博等网络传媒打破了传统媒体的单向传播功能，已经成为重要的舆论宣传阵地。做好正面宣传，必须抢占网络阵地，加大网上宣传力度，实现宣传媒体的全面覆盖，形成报刊、广播、电视、互联网等各种媒体多样式、多层次、多维度的正面宣传格局。几年来，我们坚持把握互联网的新规律、新特点，积极发展阜新的门户网站《阜新新闻网》，重点推出“民声问政”等专栏，围绕市委、市政府的重要决策和与群众利益密切相关的重大事项，网站随时与网民联系互动、讨论问题，接受群众建言献策和情况反映，实现交流“零距离”、沟通无障碍。我们还充分利用手机这一载体，在辽宁省率先开办了《阜新手机报》，每天上午手机报的读者总能准时收到阜新的大事要闻。同时，还开设了手机短信平台，定时向市、县（区）领导干部和基层干部发送“红色短信”，使手机成为移动的“红色党校”。

（作者系中共辽宁省阜新市委书记）