北京：走好网上群众路线要在“微”字上下功夫

随着各级党委对网络舆论引导工作的愈发重视，许多领导干部在网上发声的时候多了，与网民群众沟通的次数多了，有效掌握了微博、微信等各种网络工具。但是相对于掌握沟通工具而言，对于习惯了“居高临下”、熟悉“官方语言”的党政机关来讲，做“网上群众工作”的难点，更在于不习惯、不掌握、不会用网民群众的“微语言”，难以实现官方和民间“两个舆论场”的有效沟通。 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“正面宣传，光是做做样子、满足于完成任务很容易，但要真正产生影响、受到欢迎，难度是很大的，不下一番功夫是不行的。”而且总书记对如何开展正面宣传，提出了很多具体的要求，并特别强调说“西方国家在宣传方面很有一套，他们表面上反对搞宣传，实际上搞起来比谁都更来劲、更在行、更不择手段，只是他们千方百计掩盖，做看不见的宣传”。开展好网络正面宣传，做“网上群众思想政治工作”， 在增强感染力、吸引力上下功夫，更需要贴近网络群众、贴近网上实际、贴近网络生活。

“微动画”是近年来网络流行的短小、犀利、生动的动画短片，具有传播速度快、宣传门槛低、信息承载量大等特点。去年，全国宣传思想工作会议后，房山区为落实习近平总书记“把网上舆论工作作为宣传思想工作重中之重来抓”的要求,大力探索开展网络群众思想政治工作的新途径新手段，以“转变话语表达体系”为突破口，以实现“房山故事、中国表达乃至世界表达”为目标，积极借鉴“微动画”的制作经验，围绕面向全球网民推介地区“五位一体”建设成果，按照“文化纪事”、“大美家园”、“现代新城”和“德润房山”四个主题，精心策划20余集“微动画”，取得了较好的效果，凝聚了强大的网络正能量。

“微动画”是创新网络正面宣传的新形式，通过做“看不见的宣传”，激发了网民群众的极大兴趣，引来了各方网友的持续关注和“点赞”，起到了宣传群众、动员群众、引导群众的积极作用，成为新时期走“网上群众路线”的有效途径，主要体现在三个方面：