“轻媒体”趋势下的重思考（2）

轻媒体的优势

相比传统媒体，轻媒体融合了最新的信息技术，在运营模式、产品生产、内容分发、传播规律等方面都具备一些独特优势。

低成本。轻媒体具有轻量化的特点，组织架构简单化、扁平化，可实现分散式、在线式的办公，不需要占有更多的办公场所；自动化、无纸化、无址化的程度高，主要资产是人力资源和智力资源，都属于轻资产。轻媒体依托于网络进行产品分发，可复制，易传播，能够很好地控制运营成本。

高效能。轻媒体的管理流程简洁高效，信息采集和编辑流程轻快。通过应用移动互联网，现场采集照片、影像和文字，在线审核、编辑，使得新闻信息可以即刻发布。借助无线宽带网络，信息的传播快速通畅，基本可以做到实时发布与接收。

大众化。价格门槛低使得移动互联网具有极高的普及度。同时，轻媒体平台普遍采取用户免费策略，用户可以免费获得大量信息资源，进行信息消费。因此，轻媒体拥有庞大的用户基础。

多样性。轻媒体平台为内容生产提供了便利。专业机构、小型团队乃至个人都可以发布自己的产品。舆论既可以由传媒发起，也可以来自网民的倡议。话题的热度和影响力不仅与平台有关，更与内容本身的价值有关。

交互式。在轻媒体平台，每个人都是信息生产者、发布者，也是接收者、消费者。信息的发布、传播和接收融为一体。相比以往的单向线性传播、双向互动传播，轻媒体的信息传播呈现多维化、交互式特点。极速裂变、交叉扩散成为轻媒体时代信息传播的新特征。

关于发展轻媒体的思考

轻媒体在媒体和舆论生态中扮演着重要的角色，正在改变且将继续改变信息传播的规则和模式，有必要予以规范和引导。

引导规范轻媒体健康发展正当其时。轻媒体作为舆论场中最具活力的平台，影响力不断扩张。当前其正处于关键成长期，既不能拔苗助长，也不能放任自流，而是要科学引导，有序发展，让更多人享受到信息技术进步带来的福利。