孙兰英：新媒体时代的文化软实力建设

当今世界正处在大发展大变革大调整时期，互联网的发展和新媒体建设已经引起人们的高度关注，新媒体在促进整个社会文化发展和创新的同时，加剧了世界范围内各种思想文化的交流交融交锋，网络也正在成为各种社会思潮、各种利益诉求汇聚的平台，成为社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要载体。我们必须准确把握新媒体发展带来的新机遇新挑战。

一、注重创新

新媒体时代的文化软实力建设重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。

首先，理念创新要强化互联网思维。一是建设网络强国。要有自己过硬的技术；要有丰富全面的信息服务，繁荣发展的网络文化；要有良好的信息基础设施，形成实力雄厚的信息经济；要有高素质的网络安全和信息化人才队伍；要积极开展双边、多边的互联网国际交流合作。二是保障网络安全。以安全保发展、以发展促安全，努力建久安之势、成长治之业。三是依法治理网络空间。抓紧制定立法规划，完善互联网信息内容管理、关键信息基础设施保护等法律法规，依法治理网络空间，维护公民合法权益。四是创新互联网技术。 要制定全面的信息技术、网络技术研究发展战略，下大气力解决科研成果转化问题。积极出台支持企业发展的政策，让他们成为技术创新主体，成为信息产业发展主体。

其次，方法创新要胸怀大局，把握大势，因势而谋。要胸怀国内国际两个大局、党和国家工作大局、全面深化改革全局。把握大势，就要做到因势而谋、应势而动、顺势而为。因势而谋，就是要提高洞察力；应势而动，就是要提高应变力；顺势而为，就是要提高驾驭力。只有根据环境、条件变化创新工作理念、手段和内容，不为条条框框所限，不因“没有先例”所困， 才能使文化软实力建设融入时代潮流，解决现实问题，在顺势而为中有突破，有创新，有成效。

二、注重融合

新媒体相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

当前，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，传统媒体的舆论引导能力面临严峻挑战。习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次的会议讲话中强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

为此，必须建立科学有效的媒体管理体制。推动媒体融合，必须坚持发展、融合、管理并进。对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，努力提高管理的科学化水平，使传播秩序更加规范。