看得懂 信得过 用得上（3）

三、善于运用创新的法宝

习近平总书记强调：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新”。新形势下的理论宣传工作，要体现时代性、把握规律性、富于创造性，就应当树立大宣传理念，以科学的思想方法、全新的思维方式去研究新情况，解决新问题，重视形式手段的多样化和现代化，用好创新这个法宝。

理念新则事业兴、理念对头则事业顺利。创新宣传理念意味着把握规律，树立科学的思想方法，适应群众精神文化需求的发展趋势，不断创新内容、创新形式、创新载体。特别是要适应现代传播新格局，把握新媒体的基本属性，树立全媒体理念。针对不同载体和不同受众，采取不同的宣传策略，提升引导、服务和管理能力。互联网、智能手机的广泛应用，已经把我们带入到自媒体、全媒体时代。理论宣传要积极适应宣传格局的深刻变化，研究新媒体的宣传特性，掌握新媒体的宣传规律，进一步加强理论宣传网站建设，充分利用微博、微信、新闻客户端等传播手段，更加注重理论学习宣传类应用软件研发和服务，不断创新理论普及方式，建构理论宣传网络阵地，增强理论的网络普及性和影响力。

做好新形势下的理论宣传工作，仅靠宣传部门是不够的，必须广泛动员形成合力。加强对重大理论宣传任务的统筹指导，创新理论宣传工作机制，把理论宣传工作同经济社会发展各领域工作紧密结合起来，努力改变各自为政的状态，加强统筹协调，整合宣传资源，使各条战线各个部门积极支持和配合理论宣传工作，从“一格一事”变“事事相连”，从“各走各路”变“聚沙成塔”，不断提高理论宣传工作实效。

（作者：中共北京市委干部理论教育讲师团团长）