依循运营机理发展文化创意产业

文化创意产业是知识经济时代的新兴产业，它既是独立的产业，也可融合于其他许多产业，发展前景无限广阔。文化创意产业的运营机理与工业时代的传统产业有着相当大的区别，因此必须建立新思维新认知，依循内在机理加以发展，否则便会事倍功半甚至南辕北辙。

一、文化创意产业的核心要素

工业时代的传统产业，必须具备自然资源、劳动力、资本和技术四大要素。迄今为止，人们要创办某一产业时，总会评估是否具备这四大要素，总会设法聚集这四大要素。但是，知识经济时代的创意产业拓展和超越了工业时代的传统产业，除了需要具备传统的四大要素外，还需要具备非同一般的核心要素。有关研究认为，文化创意产业的核心要素是创意人才、技术和包容，且每一个要素都是必要条件而不是充分条件，即只具备一二个核心要素还不足以保证创意产业健康发展，甚至难以取得成功，只有具备所有三个核心要素，才具备了发展创意产业的充要条件。

1、创意人才。创意人才是创意产业的第一核心要素。创意人才作为一个社会群体，又被称之为“创意阶层”。创意人才或创意阶层属于通常所谓的人力资源，但又不是一般的人力资源，而是其中具有创意能力特质的那一部分，他们主要有以下特质：其一，具有创意与创造力，这是他们的最为核心的特质。创意人才分布在许多领域，从事各种行业，但他们共同点在于经常有创新的想法，提出新理念、新设计，发明新产品、新技术，从事创造性的工作。这与传统产业中的劳动者阶层和服务者阶层有着重要区别，传统产业中的劳动者和服务者一般是照着工作计划按部就班地进行工作，而创意人才则是充分发挥个人的知识、智慧的创造性，进行各种新的尝试和创造。其二，更注重自我价值的实现和个性能力的发挥，特别注重尊重个性，喜欢开放与多样的城市社会环境，具有发现表面离散的事物间共同联系的能力等等。他们不以循规蹈矩为思维和行为准则，相反，标新立异、异想天开是他们的追求，否则就没有好创意、好点子。创意人才对张扬个性和追求自我价值表现出超乎一般人的高度关注，这种价值观会大大解放个人的创造性，从而成为创意产业的主要推动力。其三，对工作环境需求较高，既要求有适合个人创造的私人空间，又要求有自由的思想交流、观点碰撞和宽容创造失败的工作氛围。有研究者指出，从发达国家经验看，创意人才对城市生活的舒适条件需求较高，舒适条件好的城市会吸引创意人才或创意阶层。他们在选择工作时，除了关注报酬，还特别重视工作的意义、工作的灵活性与安定性、同事的尊重、技术要求以及公司所在城市等其他因素。

2、技术和基础设施。文化创意产业的技术可以定义为创新和高科技的集中表现。就创意产业而言，个人的创造力、个人的灵感、理念、技艺是创造价值的重心，而借助信息技术、网络技术等高新技术手段可以更广泛地把创意转化为产业化生产和运营。比如，创意产业中的动漫行业，大量地运用计算机设计技术、3D、4D技术等等，现代传播行业的电影电视也越来越多地运用3D、4D技术。表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会和舞蹈）行业中，数字化技术、计算机自动控制技术、工程技术、照明技术等等都是不可或缺的技术手段。此外，创意产业还需要相关支持性基础没施，比如工作场所、企业创新平台、社会共用技术和大型设备平台、产业集聚园区设施等等。

3、包容的空间环境和人文环境。包容的内涵是开放、宽容和多样性，在吸引创意人才、支持高科技产业发展和城市经济增长方面具有关键作用。这种包容作为实际存在形式是一种适应文化创意产业发展和创意人才聚集的空间环境和人文环境，在更广泛的意义上，还应当包括一定的制度环境。创意产业所谓的“内容”是思想、智慧的产物，只有在包容多样性和具有开放性的空间环境、人文环境以及制度环境中，创意才能源源不断地涌现，创意人才才能乐于聚集，创意产业才能蓬勃发展。