创意需要脑洞大开，低俗炒作为哪般？

近期，两个不走寻常路的营销案例刷爆了朋友圈：一是北京闹市街头某科技公司为推销上线的APP，雇佣一队浓妆长发女子只着片缕招摇过市，臀部印着二维码挑逗消费者去“扫一扫”；另一个号称为消费者谋福利的秒杀神器，故作神秘将其开发者描述为外表靓丽、技术惊艳的女黑客，在“双十一”开杀前抓了一把眼球。

明眼人一看，这就是江湖上的恶俗营销。恶俗营销只为博眼球刷纯在感，往往离不开美女、裸露、热点等元素，怀揣鬼胎玩擦边球游戏。

恶俗营销由来已久，有了微博、微信等移动交互平台后，传播速度更快、影响范围更广，几乎每隔一段时间就会推陈出新，例如某打车软件在电影院投放的贴片广告打着“安全”的旗号，实则含明显的“性暗示”，至今未下片，令人匪夷所思。

做好营销推广从来不是容易的事情，商家为了推销产品无不绞尽脑汁编广告词儿或策划营销事件，史上亦不乏经典营销案例，如人头马那句“人头马一开好事自然来”令人印象深刻。不否认，创新策划是营销成功的根本，但鼓励创意百出、脑洞大开不等于随便乱来没底线、秀下限。

营销要遵守社会基本的道德底线、法律底线，尊重当地风俗与民族习惯，恶俗猥琐的营销如同皇帝的新装，让人一下识破他的空洞，无法树立正常的品牌形象。

恶俗营销是营销策略的倒退，它从侧面反映了商业环境的某些阴暗、浮躁风气，和一些不法商家唯利是图不择手段的本相。商海如潮浮沉诡谲，经营不易，所谓风口上飞起来的猪虽多，但没几个有翅膀。国家鼓励“双创”，风投四面出击，然再优质的创业项目也需要营销开路和媒体支持，一些自作聪明者混在其中大玩“饥饿营销”、“节庆营销”、“色情营销”，故弄玄虚名不副实，忽悠消费者上当受骗。

恶俗营销此起彼伏，有一个基本原因是试错成本太低。恶俗营销虚晃一枪被媒体曝光后，大多发个简短的道歉声明了事，这让后来者有恃无恐。须知市场营销也是市场经济的重要组成部分，市场经济既是利益经济，更是诚信经济、法治经济，某种程度上市场营销还是大众消费文化的组成部分，具有社会属性。呼吁有关部门对低俗市场营销活动进行有效抵制、取缔，鼓励媒体和社会公众监督、举报，并对触及法律底线、伤风败俗的行为依法坚决惩处，净化市场环境。