全媒体时代红色文化传播的媒介策略（2）

4. 加强对人际传播渠道的合理利用。

人际传播就是人与人之间的信息传播，通常包括面对面的语言交流，以及信函、电话、电子邮件和网络聊天等。人际传播主要有三种类型，即两人间传播、小群体传播和公众传播，而使用语言交流则是其最主要的方式。在当今全媒体时代，随着电话、手机、移动终端等新媒体的广泛普及，过去比较简单直接的人际传播日益呈现出形式多样化、层次多级化和过程复杂化的特征。要实现红色文化的有效传播，除了充分发挥大众传媒的主渠道作用之外，还要加强对人际传播的合理利用，借助现代通讯技术的传播平台，通过电子邮件、博客、播客、微信、微博等多种形式，拓展全媒体、全方位的传播渠道，并以此建构全民参与的有效机制，形成时时处处宣传和弘扬红色文化的社会风尚。

5. 拓展反馈互动的有效通道。

在信息传播实践中，反馈与互动既是传播活动本身，也是控制传播过程的重要机制，对保障信息的有效传播具有重要作用。在红色文化的传播实践中，必须积极拓展信息反馈与互动的有效通道，及时收集、处理和反馈各种意见和建议，并充分掌握话语权与主动权，做好社会舆论的引导工作。同时，还要借助大数据等先进的技术手段，建立有效的信息筛选、过程监控和舆情预警系统，及时发现并清除各种“噪音”“杂音”污染，从技术上预防和阻止各种危害社会发展的行为发生，从而为红色文化传播提供良好的舆论环境。

总之，在以媒介融合为特征的全媒体时代，要实现红色文化的有效传播，除了构建以大众传媒为主导、多种媒体与人际关系共同作用的传播渠道之外，还必须紧密结合时代发展的需要，努力挖掘红色文化的新内涵与新特质，并将传播红色文化与培育和践行社会主义核心价值观紧密联系起来，同发展经济与改善人民生活紧密联系起来，不断提高红色文化传播的能动性和自觉性，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供源源不断的精神动力。

（作者：华中农业大学文法学院副教授；华中农业大学文法学院研究生）