“限童令”是真人秀节目的一剂清凉剂（2）

“真人秀”：“井喷”背后的资本大战

从上世纪90年代开始，伴随着电视台“上星”、有线电视的大面积普及，综艺节目方兴未艾并快速发展。在新世纪更是迎来了前所未有的繁荣。特别是在当前的广电格局中，综艺节目正在超过电视剧，成为银幕上的新宠儿。

自湖南卫视引进了韩国亲子类真人秀《爸爸去哪儿》后，国内掀起一股儿童参与真人秀节目的热潮，《爸爸回来了》《我不是明星》《人生第一次》等类似节目热播，满屏真人秀看似是明星之间的比拼和竞技，其背后却是一场利用粉丝经济的资本大战。

“《爸爸去哪儿》将我们带入了‘投资巨大、烧钱比拼’的时代。”中国传媒大学凤凰学院亚洲电视研发中心总监吴闻博说，一些明星选手片酬可比1到2部小成本电影。

著名演员葛优接受媒体采访时也表示，真人秀的市场威力令他吃惊，薪酬确实高，比拍电影挣钱又多又快，但为了市场和收视率，会对艺人过度消费。

随着真人秀对明星吞吐量日益增大，明星身价也直线上升。有业内人士透露，目前综艺节目的一线明星身价几乎都达千万元，电视台和制作公司都称自己是“为明星们打工”。在这种情况下，为了追求收视和利润，节目做宣传时也会利用明星子女的曝光“博眼球”进行炒作。

“星二代”霸屏也让“星爸星妈”看到了“凭子贵”的另一种可能。原本名不见经传的一位参与者，因会带孩子、会做饭的形象深入人心，身价在两个月间飙升近百倍；有的“星二代”与父母一同现身一档综艺节目时，出场费已是父母的总和……

“在消费主义语境下，观众通过消费以实现明星经济价值与形象符号价值的结合，至此儿童成为明星，也成为被消费的商品。”马晓妍说。

“限童令”：剑指包装造星一夜成名

国家新闻出版广电总局的“限童令”无疑给明星亲子真人秀浇了一盆冷水，“星二代”霸屏时代或将由此终结。

其实，给跟风严重的明星亲子真人秀降火的呼声早已不绝于耳。2015年7月，国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目关注普通群众，避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气；同时提出，“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”在政策引导下，真人秀节目数量明显减少。

2015年9月起实施的新《广告法》也做出明确规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”。

总局新闻发言人表示，将通过黄金时段节目备案、各类评奖评优等管理机制进行引导调控，对于优秀的真人秀节目大力扶持，对于缺少价值和意义的真人秀节目加以抑制。

对此，乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，新闻出版广电总局的政策一般是针对数量比较多、市场风气不正的节目做出限制。“显然，明星大肆借助真人秀培育星二代并不在鼓励范围内。”

专家指出，“限童令”并非要限制“星二代”的未来发展，也并非取消孩子成长的平台，而是为了确保孩子拥有正确的价值引导。“限童令”既是对名人子女的保护，也是对电视机前的儿童的保护。

从事综艺节目投资的叶榕投资创始人黄历表示，从长远来看，真人秀节目“限童令”会对综艺节目起到正确的引导及匡扶作用，也为尚未成年的孩子撑起了一把“保护伞”。

不少业内人士认为，真人秀节目在追求高收视率的同时，还应搭载更多价值内容，注入更深远的精神内涵和社会意义。

“中国电视节目未来的发展应以社会价值为导向，电视节目应成长为文化产品，从而推动整个产业的发展和创新，”吴闻博说。