为省部长尝鲜“推销员”叫好！

官员变身“推销员”，令人耳目一新。

11月4日晚上，在云南昆明市，作为第十四届中国国际农产品交易会的预热活动，一场别开生面的“省部长推介品牌农产品专场”举行，农业部及各省（区、市）主管农业的20位省部长登台，讲述中国农业品牌故事，为品牌农产品代言。（11月7日 新华网）

如此多的省部长级“推销员”扎堆为农产品代言，据笔者所知，这样的“尝鲜”恐怕是第一次。为此，应该给他们掌声与点赞，给他们大声叫好！因为他们的代言，让公众对各地优质农产品有了更深的印象，增强了可信度，广告效果立竿见影。“淘宝网、永辉超市、苏宁易购等30家采购商团队现场订购优质农产品，共订购马铃薯和果品975.8万吨、茶叶547.9吨。”

官员代言，近年来可谓“一浪接一浪”。据媒体报道：2012年11月，时任张家界市旅游局调研员郑亚平为宣传家乡，自发穿起草裙，跳起了当年十分流行的骑马舞；2014年8月，湖南省株洲市芦淞区官员亮相阿里巴巴产业带， 免费代言“株洲货”；2015年9月，新疆7官员代言新疆特色农产品；2016年3月，甘肃官员在巴黎为文博会“代言”，邀法文化界赴敦煌；2016年6月，湖北恩施巴东县委书记陈行甲通过高空跳伞的方式“秀”了一把当地风光，而此前，他曾多次出镜演唱歌曲推介当地旅游……可以说，官员代言是与时俱进、开放开明的体现，更是主动创新做实事的体现，其效果是可观的。

其实，官员代言，古已有之。东晋宰相谢安有个同乡，被罢官后想从都城回家里去，却没有盘缠。谢安有心帮他，又怕伤他面子，便问他有什么能换钱的东西。这个同乡说，只剩下5万把蒲葵扇，因天气已凉，卖不出去了。谢安于是随意拿了一把蒲葵扇，与名流们交谈的时候，总是拿在手里，显得很喜欢的样子。谢安是一人之下、万人之上的大宰相，大家一看他在凉风习习的季节里摇起扇子，便纷纷效仿，同乡的5万把蒲葵扇很快便销售告罄。诗仙李白曾为山东苍山县出产的“兰陵美酒”写下一首题为《客中作》的广告诗：兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。苏东坡也曾为他创造的“东坡肉”写过一首广告诗《食肉歌》：黄州好猪肉，价钱入粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。这些代言，或公或私，至今仍让人浮想联翩。

今天的官员代言，诸如20位省部长级官员扎堆为农产品当起了“推销员”，为的是公益事业，谋的是公众福祉。这样“叫好又叫座”的代言，当然是多多益善！官员代言，一方面，要加强监管，保证和提升所代言产品的品质，积极倡导“质量为王”；另一方面，要加强与媒体特别是网络媒体打交道的能力，甘当“网红”，走好网上“营销路线”和“群众路线”。

期盼多一些愿为、敢为、能为地方代言的各级官员。期盼官员代言行稳致远，“代”出从政新风、“代”出一片新天地！

（作者单位：四川省沐川县委组织部）

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