李浩燃：媒体融合，靠“相融”驶向新蓝海

媒体融合绝非“左手一只鸡、右手一只鸭”的物理组合，而应在深度相融中激发化学反应，不断创造新的可能

面对传统媒体与新兴媒体融合发展的大势，该如何突破“采编发流程再造”这个关键环节？确立移动媒体优先的发展战略，又该怎样对新闻产品进行“转型升级”、打造立体传播矩阵？在日前召开的推进媒体深度融合工作座谈会上，中央领导提出时代课题。一个个媒体融合难题，在交流交融中求解着现实的答案。

有人说，在从受众逻辑转向用户逻辑的进程中，“谁先转型谁越主动”。推进媒体融合进程，早已不是未雨绸缪的理想预案，而是当下传媒竞争的必然要求。今年元旦，《京华时报》与《东方早报》均不再出版纸质版。京沪两份知名都市报全面拥抱新媒体，不仅留下传统媒体加速转型的时代图景，也从一个侧面映照出融合发展形势的紧迫。

从组建中央厨房到打造网上通讯社，从建立融媒体编辑部到成立融媒体新闻指挥中心……近年来，中央媒体主动作为、矢志创新，以实绩挺立于媒体融合的时代潮头，气象为之一新。人们发现，原来印象中颇为严肃的主流媒体，也能玩转无人机、云直播、VR/AR（虚拟现实/增强现实），甚至包括刚发布不久的微信“小程序”。而依托新技术开发的一些融新闻产品，甚至成为“现象级”的社会热点。综观2016年，主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，融合传播技术广泛应用，融合发展正成为引领新闻传播创新的强劲引擎。

也应看到，尽管“融合”早就成为新闻界热词，但一些地方仍在以“相加”替代“相融”。有的人嘴上常喊“狼来了”，脚下却原地踏步，媒体融合成为“说起来重要、干起来次要”的形象工程；有的地方新媒体部门挂牌了，“两微一端”开张了，便以为搭上了媒体融合的快车。其实，媒体融合绝非“左手一只鸡、右手一只鸭”的物理组合，而应在深度相融中激发化学反应，不断创造新的可能。全面拥抱新媒体、新技术，从产品型融合向平台型融合进军，真正变“你中有我，我中有你”为“你就是我，我就是你”，媒体融合的航船才能驶入开阔的水域。

传播学认为，“媒介是人的延伸”。现在，互联网特别是移动互联网已堪称人类社会最重要的信息基础设施。以里约奥运会为例，其独家转播商美国全国广播公司（NBC）的收视率，相较于4年前的伦敦奥运会降低了约20%，而与此同时，观看奥运直播的网络流量却屡创新高。人民网研究院发布的《2016中国媒体融合传播指数报告》亦显示，移动端已成为媒体融合传播的主战场。从本质上讲，移动端的媒体融合乃是互联网对人们生活方式与交往模式的重建。因此，要想做好媒体融合这项系统工程，也须真正理解媒介，把握媒体变革的本质，由此找准融合的时代方位。

媒体融合，关键在于加深对传媒发展趋势的认知，下决心破除影响融合发展的体制机制阻碍，让“融”变成新闻生产的自觉。习近平总书记强调，要推动媒体融合发展，借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。媒体融合既是一场重大的技术变革，也是一次深刻的理念革命。对传统媒体及其从业者而言，必须清醒认识到，媒体融合不是一时一地的权宜之计，而是事关媒体生存发展的根本之策；传统媒体正站立于时代的风口，如果错失机遇，必将难以自全。

“变者，法之至也”。回溯传播史，媒介形态的变迁深刻塑造了新闻业，而这种塑造，当前又处于新的历史行程之中。对传统媒体而言，融合发展的“窗口期”转瞬即逝。从思想理念上彻底完成自我更新，以时不我待的姿态奋力拥抱新媒体，坚定不移地推进媒体深度融合发展，今天的新闻工作者失去的只有“旧大陆”，赢得的则是进化的新蓝海。