报告人:孙永波 北京工商大学商学院副院长、博士、教授

导读:

个性是品牌的第一本质。企业品牌管理的本质很简单，就是管好消费者的大脑，所以需要建立以核心价值为中心的品牌识别系统。品牌管理的目标：一是打造强势品牌，二是获得消费者认知。品牌管理的内容，包括品牌化决策、品牌识别、品牌延伸规划、品牌管理规划。[课件] [文稿] [完整报告]