流量难得须取之有道

流量难得须取之有道

近日,监管部门发文明确要求证券公司应规范开展与大V合作活动。不少投资者反应积极:“早该管了”“支持严格管控和整顿”。

随着流量经济迅速发展,与网络大V合作开展直播、客户引流等,已成为不少券商获客的通行做法。这种模式和直播带货类似:大V利用自身影响力吸引粉丝开户,引流成功后,券商再反馈给大V丰厚的报酬。

监管部门对其加以规范,是因为随着大V抢客竞争的白热化,滋生了诸多乱象。有的大V使用诱导性、煽动性语言,夸大产品造富能力,诱导粉丝开户,还有的借直播之名行违规之实,配合开展内幕交易、操纵市场等。更重要的是,相当一些大V并不具备金融从业资格,一旦他们推荐的产品出现问题,由谁来负责就很难界定。而相关粉丝大都是“炒股小白”,专业知识缺乏,经济实力较弱,风险承受能力较差。监管部门出手整治,彰显出保护投资者尤其是中小投资者的决心,对建设清朗网络空间、维护市场健康稳定发展具有积极作用。

事实上,这并非监管部门首次整治此类乱象,此前已启动相关平台违规采编发布财经类信息专项整治,处置多个违规“黑嘴”账号,表明金融市场监管已日益走向系统化、精细化,监管的“灰色地带”也必将越缩越小。对于网络财经大V来说,应遵纪守法,说专业的话、做专业的事,切忌在“灰色地带”疯狂试探。对于券商来说,流量诚可贵,信誉价更高。面对日益激烈的竞争,更应守住本心、回归主业、突出专业,严格按规定要求展业。只有以专业和信誉换流量,才是可持续的“变现”之道。

责任编辑:刘宇同校对:刘佳星最后修改:
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