乘冬奥会东风 释放冰雪产业澎湃活力

银装素裹的童话世界，活力四射的冰雪运动，精彩不断的体育赛事……这个冬日，随着2022年北京冬奥会进入倒计时，人们对冰雪运动的热情被点燃，寒冷的冰雪承载了越来越多人的热情。

冬奥会的契机，带动了冰雪产业的腾飞。自中国申请举办冬奥会成功以来，从“全民上冰雪”的号召，到各地支持政策、场地建设、冰雪游线路的推出，曾经小众的冰雪运动向四季拓展、向四方铺开，成了人们喜闻乐见的健身项目。同步催生的冰雪体验、冰雪培训、冰雪旅游等新业态，形成一个越来越大的市场。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。

国家政策释放推动力，人均消费能力提升带来加速度，构成助推冰雪消费的双重引擎。约上亲朋好友，到周边滑雪场度假已成新时尚。在新疆阿勒泰，游客踩着“毛皮滑雪板”出行，让滑雪与民俗风情融合；在内蒙古响沙湾滑雪场，雪友抬头就能看到沙漠，有着别样的体验；在四川、湖北和云南，多家滑雪场门票销量已经超过疫情前……群众上冰雪，从最初的“纯运动型”发展至“运动+休闲型”，从“体验式”逐渐过渡到“深度参与”，未来有望成为体育消费的常态化选项。《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，55%的参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。以冰雪为轴，在不少冰雪旅游度假地周边，雪具租售、交通运输业、宾馆酒店、休闲餐饮、培训业等相关服务配套行业迅速发展，带动周边吃、住、行等行业消费，冰雪旅游的附加值为当地经济发展注入活力。

申办冬奥会成功6年来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。受新冠肺炎疫情影响，曾经选择出境游的消费者从欧洲、日韩等地区回流国内，带动了我国冰雪旅游扩容。2020-2021冰雪季我国冰雪旅游人数超过2.3亿人次，由滑雪场、冰雪景区、城市休闲冰雪场馆、冰雪小镇、冰雪特色村等组成的现代冰雪产业体系已经初步形成。随着北京冬奥会的临近，受疫情冲击的全球冰雪产业正在逐渐复苏，我国冰雪经济有望迎来较大反弹。“发展后劲足，前景广阔。”今年的国际冬季运动博览会上，各方对中国冰雪市场广泛看好。未来通过发挥科技、时尚、文化等元素对冰雪经济的推动作用，打造一批青年人爱玩、可玩、玩好的冰雪产品，以大数据、云计算、人工智能装备等科技为支撑，大力培育冰雪经济产业链，为做大做强中国冰雪产业注入强劲动力。

以冬奥会筹办为契机，冰雪经济呈现“冷资源”释放“热效应”的好势头。一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式……《“十四五”体育发展规划》明确提出：“促进冰雪产业全面升级。”乘着2022年北京冬奥会的东风，抓住发展红利、借势扬帆远航，在“带动三亿人参与冰雪运动”的进程中，助力冰雪产业实现高质量发展。（来源：宣讲家网）

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