【地评线】京彩好评：“打”网络直播乱象 “赏”正确价值引导

随着网络直播行业的兴起，也出现了直播打赏这种现象，即观看者给主播刷礼，也就是俗称的打赏。在观看过程中，为了表达对主播的感谢和喜欢，有很多人会给主播刷礼物，有小爱心、有点赞，也有刷汽车、游艇、别墅的，这些可以直接兑换成财物。

对于网络直播打赏，应该从两方面来看待。直播者在遵守法律法规的前提下，为了直播效果动用脑力、体力和财力，付出了自己的劳动，观看者给予一定的打赏也合情合理。但不可否认的是，网络直播打赏存在一些乱象。一是平台及主播的不良引导。由于打赏收入直接关系到直播平台营收，也成为主播收入与获得平台流量等扶持的核心指标，不少主播会通过各种方式吆喝和刺激网友用打赏的方式为自己“冲锋陷阵”，有些直播间内还会将赠送礼物的粉丝进行排名，赠送高额礼物的粉丝会获得主播额外的关注和点名互动，这其实就形成了主播与用户之间以打赏换取差异化待遇的利益交换机制。二是未成年人打赏现象屡发生。未成年人由于心理、人格尚未成熟，自我约束力相对较低，抵制诱惑、分辨是非的能力也较弱，在直播氛围中主持人或是相关人员通过语言、音乐、加上群众的感染，很容易会带动起观看人员的情绪，变得十分兴奋、激动，在这种情况下容易导致冲动消费。三是挪用公款打赏。近年来，挪用公款进行直播打赏的报道不断增多。山东济南一名90后出纳王磊，为俘获美女主播芳心，一念之差开始挪用公款充值，给主播打赏大约2000万，等等。

要构建和谐直播环境，促进直播行业健康和谐发展，需要多方的努力。为此，国家相继出台一系列法律法规打击直播打赏乱象，如出台《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国未成年人保护法》等。直播者和直播平台要严格遵守职业道德规范，诚实守法经营。如取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名；加强对“礼物”名称、外观的规范设计，不得通过夸大展示、渲染特效等诱导用户；将更加严厉禁止未成年人打赏，严格控制未成年人直播、严格管理青少年账号等。作为直播者要做到正确的价值引导、正能量的宣传。而作为观看者，要提高自身素质、提高辨别是非对错的能力，做到理性观看、理性打赏。（来源：宣讲家网）

作者单位：山东省文登第一中学

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