【地评线】京彩好评：释放文化“新活力” 提振消费“新引擎”

“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出：“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。”文化消费带动了文化产品和服务的需求，促进了创意产业的发展繁荣，让新时代文化焕发新活力，成为提振消费的“新引擎”，为社会经济高质量发展带来强劲动力。

促进新型文化消费，实现产业蓬勃发展新业态。近些年来，随着科技的发展和社会的进步，人们追求更美好、更高品质的生活。助推着多元、立体的消费市场格局加速形成。如今，让人耳目一新的文化产品越来越受到消费者青睐，这些产品凭借优秀的文化内涵抓住了年轻人的眼球，乐意为爱好、为文化买单，是年轻消费者的普遍观念，我们要以开放、创新、包容的态度看待这些新型文化，并注意到背后的庞大市场，打造一批有影响力的IP，搭建文化交流平台，把更多消费者聚在一起，深入了解消费群体喜欢什么、想要什么，与群体心理形成共振，要强化文化知识产权保护力度，让新型文化业态可以放心自由地发展，最终实现新型文化产业高质量发展。

创新传统文化发展，加快适应时代发展节奏。当前，为了吸引更多年轻消费者，许多传统文化跳出老旧思维的“桎梏”，主动求变，创造出许多赋予时代内涵的文化产品，北京故宫博物院的“兔爷”、《长安三万里》电影等都抓住了消费者的心，实现完美转型。我们要坚持文化与时代共进步，鼓励传统文化向年轻化、时代化方向发展，实施文化数字化战略,大力发展文化新业态、文化消费新模式，通过网络直播、短视频等数字新媒体进行宣传，提升传统文化的美誉度、知名度，利用3D打印技术，将传统文化与现代技术相结合，设计出更多消费群体喜闻乐见的文创产品，培育“定制化、个性化”高品质夜间文旅经营项目，让游客有更“新”的体验，打造消费新亮点。

抵制糟粕文化侵蚀，打造风清气正文化环境。在文化飞速发展的背景下，我们也应注意到，一些糟粕文化通过抓人眼球、欲盖弥彰等方法，企图混入文化大市场，不仅危害人民群众的身心健康，还阻碍了文化积极向上向好的发展劲头，需要我们以更加有效的措施、更加严格的监管来治理低俗、不良文化丛生的乱象。一方面，要加大对糟粕文化的整治、清理力度，让群众监管与政府监管双向发力，让低俗、不良文化无处可藏，同时完善相关法律法规，对违反相关条例法规的以“零容忍”的态势，依法处罚。另一方面，要在树立良好的文化风气上持续发力，强化社会主义核心价值观的引导，广泛宣传积极向上的思想，营造崇德向善的良好社会风尚，让消费者自觉抵制不良文化的侵蚀。（来源：宣讲家网）

作者单位：定州市西城乡人民政府

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