数智赋能，助推中国文化出海

5月26日，2025文化强国建设高峰论坛在广东深圳开幕。 新华社记者 毛思倩 摄

据光明日报报道，5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”论坛在深圳举行。论坛汇聚政府、学界、产业界嘉宾，设置主旨演讲、专题发言、政策圆桌会等多项内容，论坛上还发布了“2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目”，共有404家企业和121个项目入选。

当前，在数字化、网络化与智能化深度融合的大背景下，“文化+科技”正催生多元文化新业态，持续激活贸易新动能。可以说，此次“数智赋能文化贸易”论坛的举行，恰似一场及时雨，为我国清晰勾勒出数字时代文化贸易创新发展的崭新蓝图。

文化是民族的血脉、人民的精神家园，也是民族生存和发展的重要力量。在数字化浪潮奔涌的当下，文化贸易正经历着前所未有的变革。如，网络文学、网络剧集、微短剧、电竞游戏等新业态，凭借数字化优势，成功打破地域传播壁垒，成为海外受众了解中国文化的“数字窗口”。数据显示，2024年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等具有数智元素的文化贸易总额超3700亿元，占比达25.8%。

同时，传统文化领域的数字化进程同样令人瞩目。目前，故宫博物院已完成 52%馆藏文物的数字化，并以每年7万件文物的速度持续推进。通过平安故宫、学术故宫、数字故宫、活力故宫的建设，逐步向国际一流博物馆迈进。华强方特塑造的“熊出没”IP，不仅在国内家喻户晓，还在全球130多个国家和地区发行动画作品，70多个国家影院上映动画电影。其不仅将虚拟现实、全息成像等数智科技运用到主题乐园，还推动主题乐园和成套设备出海，提供全套服务及软硬件配套。上述一串串数据不仅有力地证明了数智技术对文化贸易的强劲推动作用，同时，也彰显了数智技术宛如一把“万能钥匙”，开启了文化产业全链条模式变化的大门，极大地促进了文化产业的繁荣，无疑为文化贸易开辟了广阔天地。

当前，我国企业出海正从“商品出口”迈向“系统出口”，这就要求企业具备供应链整合、市场动态预判等多维度协同能力。以游戏产业为例，2024年游戏产业“出海”达185.57 亿美元，同比增长13.39% 。三七互娱将中国文化元素融入游戏研发与运营，借助游戏这一载体，助力传统文化创新性表达，在全球200多个国家与地区开展业务，发行超120款游戏，成绩斐然。同时，我们更要注重品牌建设，这是提升中国文化产品附加值的关键路径。2024年比亚迪稳居全球新能源车销量榜首，泡泡玛特的LABUBU成为国潮出海新风口。自贡灯会借助大数据、电商平台，了解不同国家受众文化偏好，深耕欧美市场，从“舶来品”变为“伴生品”。期待有更多品牌通过与国潮IP合作，助力中国文化走向海外。

文化兴国运兴，文化强民族强。数智赋能文化贸易，不仅要有硬实力支撑，更需软实力共情。中国品牌正以科技为帆、文化为锚，开辟出“双向赋能”的新航道。期待未来，有更多的中国文化产品借助数智东风，在全球文化市场中破浪前行，让世界更好地聆听中国故事，感受中国魅力。（宣讲家网  王小梅）

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