看赛事“顶流”如何变身经济“暖流”

6月14日，淮安队球员吴雨成（前右）在比赛中防守南京队球员袁征。新华社记者 李博 摄

据6月26日经济日报报道，近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，场均观众超万人、社交媒体传播量数亿次，成为现象级社会事件，也直接带动了文旅消费爆发式增长。据预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。从“村BA”“村超”再到“苏超”，赛事经济正成为激活内需、推动经济增长的重要力量。

当“苏超”的看台座无虚席，当贵州“村超”的欢呼声传遍大街小巷，这些现象级赛事早已突破体育竞技的边界，成为拉动经济的“新引擎”。从万人空巷的观赛热潮，到文旅消费的火爆增长，赛事“顶流”正化作温暖的经济“暖流”，为城市乡村发展注入强劲动能。

“顶流”赛事的火爆，带来了立竿见影的经济效应。“苏超”第四轮上座人数超越部分中超场次，赞助商从6家激增至19家，真金白银的投入彰显着市场对赛事价值的认可。赛场外，消费热潮同样汹涌：南京盐水鸭订单量增长58%，南通早茶搜索量飙升367%，常州景区预订量同比暴涨6倍。一场球赛，不仅点燃了观众的热情，更激活了餐饮、住宿、旅游等多个行业，实现了“一场赛事带火一座城”的奇迹。这种强大的溢出效应，让赛事成为拉动内需的有力抓手。

赛事经济的蓬勃发展，离不开创新的模式与多元的布局。江苏省将足球赛事纳入“十四五”体育发展规划，通过财政补贴、税收优惠等政策降低办赛成本，并打造“足球 +文旅”“足球 +商业”等新业态；贵州榕江推出足球发展“十年规划”，构建三级赛事矩阵，形成社会足球、校园足球、职业足球协同发展的格局。与此同时，全国各地不断丰富赛事供给，马拉松赛事下沉至小县城，龙舟赛串联起12个产业链条，皮划艇赛道变身文旅新地标。这些创新实践，让赛事从单一竞技活动转变为多维融合的消费场景，极大拓展了经济增长空间。

然而，要让赛事经济的“暖流”持续涌动，可持续发展是关键。政府层面，需完善政策保障与监管机制，通过资金扶持、赛前补贴、赛后奖励等措施，为赛事发展保驾护航；企业层面，则要以需求为导向，运用数字化手段提升服务便捷度，深挖地方文化增强赛事独特性，并通过体文、体旅融合实现跨业发展。此外，坚持长期主义，加强人才培育与品牌建设，才能让赛事热度转化为持久的经济动力。

如今，国家体育总局启动30个试点城市探索赛事经济新模式，各地也纷纷发力：山东发放9000万元消费补贴，福建平潭打造国际帆船赛品牌……这些实践证明，赛事经济不是昙花一现的流量狂欢，而是需要精心培育的长期工程。当政策驱动与市场运作同频共振，赛事“顶流”必将持续释放活力，为经济高质量发展注入源源不断的“暖流”。（宣讲家网 王小梅）

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