品特产、寻年味：让两节消费旺起来暖起来

据《光明日报》12月11日报道，农业农村部部署开展2026年元旦春节“品特产寻年味”消费促进活动，要求各地进一步落实《促进农产品消费实施方案》，抓住“两节”消费旺季，谋划出台促消费务实举措，更好满足城乡居民节日消费需求。

随着农业农村部联合北京、天津、湖北等九地共同启动“品特产寻年味”活动的开启，这场跨越城乡的消费盛宴，已超越单纯的年货采购，成为激活内需、传承文化、助力乡村全面振兴的生动实践。特别是农业农村部部署的五大重点举措，恰似五把金钥匙，既打开了消费者的“购物车”，更解锁了节日经济的深层价值。

品质升级：让土特产成为年味“硬通货”。曾经的年货清单里，土特产是“家乡味”的代名词；如今的消费升级浪潮中，它更成了品质生活的“标配”。农业农村部推动发布品牌年货目录、引导产品创新，正是精准把握了这一趋势——消费者要的不仅是“有的吃”，更是“吃得好、吃得健康”。从生鲜商超的专属专区到直播电商的年味带货，从营养健康的产品研发到严格的质量抽检，一系列举措让土特产摆脱了“土味”标签，成为承载品质消费需求的“香饽饽”。这背后，是《促进农产品消费实施方案》的落地生根，更是供给侧改革与消费需求的同频共振，让节日消费既有“烟火气”，更有“品质感”。

场景创新：让年味消费有“形”更有“魂”。年味是什么？是赶大集的热闹，是非遗技艺的传承，更是沉浸式体验的温暖。农业农村部打造的“土特产三进”“线上年货节”“农文旅融合”等多元场景，让年味消费从“买买买”升级为“乐悠悠”。当土特产走进社区、景区、街区，当年货大集联动线上直播，当农事体验、民俗展演与民宿乡韵相遇，消费便有了文化的温度。这种“产品+场景+文化”的创新模式，既让消费者在采购中感受传统年俗的魅力，又让乡村的多元价值得到释放，节日消费的动能正从单一购物向复合体验延伸。

民生为本：让消费帮扶暖透节日底色。“双节”消费的底色，永远是民生温度。农业农村部推动的消费帮扶对接活动，用东西部协作、定点帮扶等机制，让脱贫地区的农副产品搭上节日消费的“快车”。消费券发放、积分换购、满赠满减等务实举措，既让消费者得实惠，又让农户鼓腰包，让节日采购成为一场“暖心接力”。这种“消费即帮扶”的模式，打破了地域阻隔，让深山里的好产品走进千家万户，让节日氛围中多了一份社会责任与家国情怀。正如活动传递出的理念：每一份土特产的背后，都是一个家庭的期盼；每一次消费选择，都是为乡村全面振兴添砖加瓦。

从品质升级到场景创新，从文化赋能到民生关怀，“品特产寻年味”活动的深层意义，在于打通了生产与消费、城市与乡村、传统与现代的脉络。激发“双节”消费的潜力，从来不是简单的“促销让利”，而是让土特产成为文化载体，让年味成为消费引擎，让每一次采购都成为对美好生活的体验。我们期待各地落实好各项举措，让节日消费既旺起来，更暖起来，让土特产真正成为激活内需、助力乡村全面振兴的“金钥匙”。

作者：王小梅

责编：吴成玲

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