元旦文旅“火”出开门红，燃旺消费启新篇

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。这份亮眼的“开局答卷”，标志着2026年元旦假期文旅消费市场强劲反弹，折射出内需潜力与消费信心回暖，也印证文旅消费正从“观光旅游”向“深度体验”转型，为高质量发展注入动能。

1月2日，人们在青海省西宁市湟源县丹噶尔古城观赏花灯。新华社记者 齐芷玥 摄

文旅产品供给丰富。各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。元旦假期出行意愿集中释放，市场热度显著。哈尔滨冰雪大世界接待量同比增长超4倍，京哈高铁车票“秒光”；三亚、海口机票预订量分别同比增长51%和19%，呈现生动的“南北双向奔赴”。山岳类景区因雪景加持人气爆棚，门票预订量同比涨超150%；主题乐园烟花秀、跨年演唱会等活动更是带动景区热度飙升，印证了文旅供给与人们需求的精准对接。

在服务、创意与真诚上精准发力。各地摒弃 “撒钱宠客”模式，转而在服务、创意与真诚上精准发力，形成“政策赋能+产品创新”的发展合力。政策端精准滴灌，浙江启动冬季文旅消费季发放超4600万元消费券，山东青岛推出凭交通票根解锁近700项专属优惠，三亚开通演唱会免费接驳专线解决游客出行痛点。供给端主动求变，新业态新场景不断涌现：贵州花江峡谷大桥以“桥旅融合”成为新晋打卡地，假期首日接待游客突破1万人次；甘肃敦煌将飞天、九色鹿等壁画元素融入灯会，让非遗文化走进假日生活；四川理塘星空观测点、义乌“线上云跨年+线下实景游”等特色场景，精准匹配不同群体的消费需求。以需求带动供给，以供给激发需求，二者间的双向奔赴，正是文旅产业生生不息的核心动能。

多元融合。如今，文旅产业早已突破单一观光属性，形成“文旅+演艺”“文旅+非遗”“文旅+冰雪”等多元融合格局，带动交通、住宿、餐饮等关联产业协同发展。南宁因多场演唱会带动酒店预订量暴涨17倍，印证了大型演艺对跨域消费的强劲拉动作用；安徽黟县通过文旅融合创造3.2万个就业岗位，让乡村振兴与文旅发展深度绑定。与此同时，入境游市场的回暖更传递出中国文旅的国际吸引力，法国、西班牙等国游客预订量大幅增长，文旅场景正成为中外人文交流的重要桥梁。文化底蕴是文旅产业的精神坐标。从扬州鱼灯巡游到咸阳秦风音乐会，这些古今交融的实践，不仅创造了消费场景，更搭建了情感连接的桥梁，让旅游升华为一种富有价值的精神生活。

元旦文旅市场的火热是市场复苏的检验，更是行业升级的新起点。未来唯有深耕资源、优化环境、提升供给质量，方能释放内需潜力，让“诗和远方”可感可及，为经济发展持续注入活力。

作者：万代红  四川省泸州市龙马潭区教育和体育局

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