“新国补”落地首月，激活消费大市场

2026年开年，新一轮消费品以旧换新“新国补”政策全面落地，覆盖汽车、家电、数码与智能产品四大领域，全国统一补贴标准、简化申领流程、强化绿色导向，政策红利首月便快速转化为市场热度。从终端销售到产业供给，消费更新需求集中释放，与制造业绿色转型、技术升级形成良性互动，为全年消费市场扩容提质奠定坚实基础。

2026年“国补”上线首日，京东MALL重庆店迎来消费热潮。新华社记者 李晓婷 摄

本轮新国补延续并优化大规模设备更新与消费品以旧换新框架，构建全国统一的政策体系。汽车领域实行报废更新与置换更新差异化补贴，报废旧车购买新能源乘用车按售价12%补贴、最高2万元，置换新能源车按8%补贴、最高1.5万元；家电聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类一级能效或水效标准的产品，按售价15%补贴、单件补贴最高1500元；数码和智能产品覆盖手机、平板、智能穿戴、智能眼镜等四类，单价6000元以内按15%补贴、单件最高补贴500元。首批625亿元中央补贴资金全部下达，各地推行“立减直兑”“送新收旧一站式”服务，大幅压缩审核兑付周期，让政策红利直达终端消费者。随着新一轮消费品以旧换新政策落地，多地卖场叠加国补、厂商让利与门店优惠，直接点燃家庭焕新意愿，有效降低居民更新成本。

首月市场数据印证政策落地实效，消费动能持续释放。广西落地首周即发放补贴11.4万份、惠及金额6499.9万元，拉动家电与3C销售4.5亿元；江苏、湖南、四川等省份主流卖场销售额同比增长超30%，一级能效空调、洗烘一体机、中高端新能源车型、智能穿戴设备成为热销品类。商务部数据显示，2024年至2025年，以旧换新政策带动消费品销售额3.92万亿元人民币，惠及消费者4.94亿人次。2026年政策精准度提升后，首月兑换率与资金撬动比再创新高，老旧高耗能产品淘汰节奏明显加快，居民家庭用能结构与日用装备水平同步升级。

新国补的核心价值，不止于短期销量提振，更在于以需求侧引导供给侧结构性改革，实现消费与产业的良性互动。政策明确将补贴资源向绿色低碳、智能高效产品倾斜，剔除二级能效家电、抬高新能源汽车准入门槛，形成清晰的市场指挥棒。2025年家电以旧换新中一级能效产品占比已超90%，新能源汽车占比近60%，2026年首月这一比例进一步提升，倒逼企业加快高能效产线改造、智能技术研发与产品迭代。车企加大纯电、插混车型投放，优化续航与智能化配置；家电企业集中推出一级能效新品，强化节能、静音、智能互联功能；数码品牌聚焦轻薄长续航、健康监测与适老化设计，供给端升级与消费端偏好形成正向循环，既消化存量老旧产品，又培育高质量新增产能，推动制造业向绿色化、智能化、高端化迈进。

当前，消费复苏正处于提质增效关键阶段，外需波动与内需结构优化并行，“新国补”政策成为稳定内需、推动转型的重要抓手。这种“政府补一点、商家让一点、消费者出一点”的模式，以较小财政资金撬动数倍社会消费，实现民生改善、企业增收、财政增效的多赢格局，也为绿色低碳生活方式普及提供了政策支撑。各地应持续优化资金兑付、旧物回收、售后保障链条，严厉打击虚标价格、套取补贴等违规行为，维护公平市场环境；企业应抓住政策窗口，深耕绿色化、智能化、适老化方向，提升产品竞争力与服务体验；消费者应理性焕新、绿色消费，共同放大政策效能。

“新国补”落地首月的火热，是内需潜力持续释放的缩影，也是高质量发展导向下消费与产业协同升级的生动实践。以政策为杠杆、以市场为纽带、以民生为落点，“新国补”政策必将持续激活消费“一池春水”，推动消费市场从规模增长转向品质提升，为经济平稳运行、产业转型升级与民生福祉改善注入持久动力。

作者：王冰

责编：吴成玲

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