7月4日，身着传统服饰的游客在浙江诸暨的十四都村百亩荷塘拍照打卡。新华社记者徐昱 摄
近日，文化和旅游部在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式拉开2026年全国暑期文化和旅游消费季的帷幕。三亚推出“清凉一夏·三亚等你”2026年暑期旅游十条精品线路，涵盖海洋休闲、人文研学、非遗体验等领域。山西联动全省11市文旅资源，推出七大康养旅居场景与精品民宿矩阵。青岛启动以“跟着海钓去旅游”为主题的“2026青岛游钓季”活动。真金白银的让利、琳琅满目的活动、日益多元的产品供给，为暑期文旅市场注入强劲动力。
惠民是打开文旅消费的“金钥匙”，精准惠民可以有效提升文旅消费质效。黑龙江多地推出中高考学子专属福利、文旅消费券、有奖发票等一系列惠民举措；四川面向“一老一小”群体，分批次发放3000万元文旅消费券；江苏开展“苏新消费·夏夜生活”专项行动，累计发放3.45亿元消费券；各地扩充航空运力、增开列车，打通文旅消费“最后一公里”。政策红利从“大水漫灌”转向“精准滴灌”，匹配不同群体的出游需求，实实在在降低出行门槛，真正成为百姓可触及的夏日福利。
更值得关注的是，今年的暑期消费季不只是简单的“发钱刺激”，而是推动文旅产品供给向高品质、差异化、体验化升级。在四川广元朝天区，当地依托曾家山独特的气候优势，打造避暑名片，推出森林康养、水上娱乐、山地运动、星空露营等体验项目，同步培育消夏市集与沉浸式演艺等夜间经济形态。在贵州安顺紫云自治县，游客可以乘桨板穿梭于地下暗河，沉浸式欣赏地下溶洞风光，体验探险的乐趣，随后可再泡进恒温天然温泉康养身心……这些沉浸式、主题化、融合型的文旅新场景，正在取代单一观光成为主流。从“卖风景”到“卖生活方式”，从流量竞争转向场景竞争，文旅产业高质量发展的路径愈发清晰。
夜间经济的蓬勃兴起，是夏日消费市场的另一大亮点。各地延长博物馆、景区开放时间，推出夜游、夜秀、夜市、夜食、夜展等“新夜态”，让“白+黑”的全时段体验成为可能。成都夜游锦江、天津“夜型季”科技互动、各地非遗夜市的灯火辉煌，都说明夜间文旅已成为释放消费潜力的重要增量。市井烟火气，最抚百姓心，夜经济不止于舌尖的烟火、夏夜的狂欢，更是民生增收的载体、文化传播的窗口、城市进阶的动力。当烟火气与文化魂深度交融，当流量红利转化为发展动能，文旅消费对餐饮、住宿、交通、零售的乘数效应得到充分彰显，夏日经济也因此有了更持久的温度与厚度。
蝉鸣盛夏，山河焕彩。一场文旅消费季，是一次政策与市场的双向奔赴，也是一面映照百姓生活质量的镜子。当更多人在博物馆与历史对话，在海滨享受清凉晚风，在古镇夜色中品味美食，在研学路上收获知识与成长，那份独属于夏日的幸福感，便是“诗与远方”融入日常烟火的最好注脚。暑期文旅“热”力十足，藏着市场蓬勃的活力，藏着民生向好的时代图景，必将汇聚成经济稳中向好、向上奋进的磅礴力量。
作者：王学明
单位：中共漯河市委组织部
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