情绪消费升温，“端午经济”火热

6月17日，在江苏省泰兴市济川街道北站社区亲“新”驿站内，党员志愿者、居民与外卖员一起体验包粽子。新华社发（顾继红摄）

端午将至，消费升温。平台数据显示，截至6月10日，端午假期国内航线机票预订量超183万张；出入境航线机票预订量超58万张，同比增长约8%。其中，广州、深圳在节日期间举办龙舟赛、龙舟宴等传统民俗活动，浓厚的端午氛围吸引大量旅客专程打卡，机票预订量同比增长均超10%。商超里创意粽子热销，市集上新中式艾草花束走俏，田间沉浸式端午体验广受追捧，情绪消费成为今年“端午经济”亮眼底色。

新奇粽子掀起消费热潮。传统豆沙、鲜肉粽稳居货架刚需，榴莲冰粽、生椰拿铁粽、螺蛳粉臭豆腐粽等创意口味异军突起。即便新潮粽单价高出普通粽子数倍，依旧收获大批年轻消费者青睐。人们愿意花二三十元尝试一款小众粽品，满足新鲜口味的好奇心。一口新奇滋味，承载着节日独一份的鲜活趣味。

一株艾草，从驱邪避疫的日常之用，长成了端午专属的仪式载体。旧时购置艾草，是为驱邪避疫的传统功用；如今搭配鲜花、丝带精心包装的艾草花束，即便价格翻倍依旧畅销。消费者带回家的不只是一束草木，是端午独有的仪式氛围感，是随手一拍便能记录、分享的生活诗意。

沉浸式民俗体验解锁出游新玩法。今年端午周边游跳出“走马观花”的观光模式，“一日农夫”体验走红：身着汉服田间采粽叶、亲手包制端午粽，配套全程跟拍记录专属时光。游客赴田间、追龙舟，他们追求的从来不是简单的出行，而是不可复刻的专属节日记忆。

情绪消费出圈，不是短期流量狂欢，而是居民消费升级的必然结果。当物质供给日渐充裕，衣食住行等基础需求得到充分满足，大众消费需求自然向精神层面延伸。老一辈以挂艾草、食粽子、赛龙舟寄托追思团圆之情；年轻人靠创意美食、国风花艺、沉浸式民俗感受端午韵味。新旧消费载体形式各异，精神内核却高度统一，都是人们对传统节日的珍视、对传统文化的认同、对美好生活的向往。

传统节日跨越千年生生不息，依靠的从来不是刻板固化的形式，而是兼容并蓄、与时俱进的文化力量。时间流转，过节的载体、消费的方式不断迭代，但根植于人们心中的端午文化内涵从未改变。

新潮创意赋能传统民俗，古老习俗适配现代生活。当下升温的情绪消费，为“端午经济”注入持久活力。唯有平衡情感需求与文化内核，传统节日才能兼具人间烟火暖意与厚重文化底蕴，在时代浪潮中持续焕发历久弥新的独特魅力。

作者：章平周

单位：安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心

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