花样玩法上新，夏日消费越“夜”越精彩

四年一度的国际足联世界杯开赛，多地抢抓商机打造夜经济新项目；商业地标、热门景点等通过“AI科技+文体IP”，推出园林夜游、沉浸式打卡等活动；为吸引更多暑期亲子客流，文博机构探索夜场新玩法……炎炎夏日，多地围绕夜市、夜游、夜探花样创新玩法，丰富人们夜生活，助推夏夜消费持续升温。

赛事流量激活夜市烟火。体育赛事自带流量与热度，是撬动夜间经济的绝佳契机。这个夏天，各地抢抓世界杯赛事红利，将观赛场景与夜市商圈深度融合，让烟火气与竞技热双向奔赴，盘活夜间消费市场。北京亦庄大族广场打造世界杯主题沉浸式市集，近百家特色摊位齐聚一堂，美食文创应有尽有，官方授权世界杯周边产品热销，为传统市集注入体育潮流活力。上海七宝镇推出“酵醒夏夜”夜生活节，联动商户延时营业、推出专属优惠，借赛事热潮唤醒城市夜间社交活力。西安西咸新区依托世界杯主题促消费活动，实现夜间消费额环比稳步上涨。从街头夜宵到商圈市集，从线下观赛到潮流消费，赛事IP成功将人流转化为消费流，让城市夜市既有烟火暖意，更有潮流热度。

科技文旅赋能夜游升级。如果说赛事夜市点亮了夜间消费的“烟火底色”，那么科技与文旅的融合，则让夜游经济实现品质升级、内涵出圈。多地跳出单一灯光夜景的局限，依托“AI科技+文体IP”，盘活景区、古建、城市街区资源，打造沉浸式夜游新体验，实现景、文、旅、消深度融合。北京北海公园创新推出“印·静心”夜间文化活动，以光影科技重塑古典园林意境，将昆曲演艺融入古建夜色，让游客在移步换景中沉浸式感受传统文化魅力，实现游园从观光到沉浸式体验的升级。陕西咸阳深耕秦文化与非遗文脉，结合光影科技与市井烟火，打造特色夜游打卡地，让老街古巷成为夏日夜游网红地标。通过夜间场景创新，延伸消费链条，让夜游摆脱同质化，走出了特色化、品质化的发展新路。

文博夜探解锁全新场景。相较于夜市、夜游的大众休闲属性，文博场馆的夜探、夜宿玩法，精准瞄准亲子、科普爱好者等细分群体，挖掘夜间消费新蓝海，让夏日夜经济更具温度与质感。上海科技馆打造“科奇星光嘉年华”，设置古代科技NPC互动、特色轻食小吃等多元体验，让科普趣味十足。上海动物园细分年龄组别，推出萤火虫、乡土动物等主题夜探活动，门票常常一票难求。这类个性化、精细化的夜间体验，填补了高端文化夜间消费的空白，兼顾休闲娱乐与文化科普，让夏日夜间消费不止于热闹，更有深度与内涵。

夏日夜色璀璨，消费活力奔涌。夜经济是城市活力的晴雨表，也是提振消费的重要抓手。各地持续创新夜间消费场景、丰富消费业态、深耕文化内核，让夏夜消费既有烟火气，更有文化味。

作者：章平周

单位：安徽省芜湖市繁昌区融媒体中心

责编：吴成玲

校对：张慕琪

审核：张凌洁

监审：彭亚南、刘斌

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；图片来自新华社，未经授权，请勿转载。】