人人都是记录者，“北京范儿”真有范儿

据《北京日报》9月1日报道，2025年5月，首届“北京范儿”短视频大赛在京城初夏中拉开帷幕。一年多来，这场以“人人都是城市记录者”为底色的大赛，交出了一份沉甸甸的成绩单：征集作品60万件，千万级播放量作品达30余件、百万级作品近1300件，相关话题登上各平台热搜榜单前列143次、累计阅读量达180亿次，带动线上线下总消费额近60亿元……一组组数据背后，是全民参与、全域传播的城市形象传播新范式，是新大众文艺在互联网时代的蓬勃生长，更是首都文化创新活力的生动注脚。

互联网思维办赛，是“北京范儿”出圈出彩的核心密码。不同于以往官方主导、单向输出的文化赛事，本次大赛深度融合互联网逻辑与市场化思维，联动抖音、快手、小红书等六大主流平台，依托各平台特色打造多元主题活动。各大平台不仅投入核心流量资源，让“北京范儿”“古都新韵抖起来”“潮闪周”等相关话题140余次登上各社交平台热搜榜高位。借助AI大模型、智能创作工具降低创作门槛，让更多的人拿起手机记录城市。与此同时，市区两级主流媒体主动转型，摒弃刻板叙事，以年轻化、接地气的互联网语态打造爆款作品，实现权威传播与大众传播的同频共振。官方引领、平台赋能、技术加持的立体化办赛模式，打破了文化传播的壁垒，让北京的古都风韵与都市活力，通过方寸屏幕走向全网、传遍大众。

全民参与创作，是“北京范儿”温润动人的内生动力。新大众文艺的核心要义，从来不是少数人的专业创作，而是大众的共同参与、生活的真实表达。“北京范儿”大赛始终坚守大众底色，打破创作者的身份桎梏，让外卖骑手、建筑工人、普通市民、外籍友人都成为城市记录的主角。从赛事数据不难看出，普通网民投稿占比从初期53%攀升至中后期75.4%，平凡人的视角逐渐成为创作主流。有人定格非遗老手艺的烟火温情，有人记录城市街巷的细微变迁，有人展现科创北京的蓬勃活力，还有外籍博主以国际视角讲述北京故事，让城市魅力走向世界。《大钟寺古钟博物馆》作品，一夜之间浏览量突破三百万，评论区挤满各地网友，被赞“这条内容拍得很好，很有温度”。《非遗吹糖人：麦芽糖的温度，老手艺的传承》等“带着露珠、冒着热气”的作品频频破圈。无数普通人的碎片化记录，汇聚成完整鲜活的城市图景，形成主流引领、全民参与、全网共鸣的传播格局，让城市文化真正扎根生活、扎根人民。

文商旅体融合，是“北京范儿”价值落地的关键路径。文化传播不止于出圈造势，更在于落地赋能、惠及民生。“北京范儿”跳出单纯的文化赛事范畴，打通流量传播与实体经济的转化通道，实现了文化热度、传播流量与经济增量的双向赋能。线上，各大平台依托赛事热点打造特色消费活动，从京城美食探店、老字号年货节到科创产品推介，让网络流量精准转化为消费增量；线下，主题展览、文旅打卡、城市体验活动遍地开花，各区顺势打造文旅新场景、新地标，带动文创销售、景区消费、城市文旅全面升温。近60亿元的消费成绩，直观印证了新大众文艺的经济价值，证明大众创作的文化力量，能够有效激活城市消费活力，助力区域经济高质量发展。

一场全民赛事，一城鲜活风采。“北京范儿”用千万帧平凡光影，定格了古都北京的深厚底蕴、现代北京的昂扬活力。如今，第二届赛事蓄势待发，全新的办赛机制将解锁更多可能。相信这场属于全民的城市记录盛宴，将持续汇聚凡人微光、书写城市新篇，让每一份平凡的记录，都成为最动人的“北京范儿”。

作者：李军

单位：安徽省芜湖市昌典人力资源公司

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