如何提高中国在世界的传播力影响力?

近日到贵阳出席国际传媒论坛,与会者围绕如何提高中国在世界上的传播力影响力,进行热烈研讨并形成了一个共识,那就是要善于用具象的东西来传播,效果会更好、作用会更大。

当今我们面对的世界,是复杂的全球化浪潮及多变的国际环境。在这种情况下要想扩大中国在世界上的影响着实不易,特别是因各国文化背景差异、社会制度不同,给这种交流更造成不少困难。但即便如此,也并非无路可走。不少经验已经证明并正在继续证明,最直接最有效的途径之一,就是通过生动活泼的具象来进行交流,能使传播力影响力得以实现。

笔者手里有这么一个材料颇能说明这个问题。由中国民族博物馆主办的“多彩中华”节目,是一个以全面展示中国各民族服饰文化为内容的节目,该节目从1999年起开始打造,迄今已形成一定规模。尤令人欣喜的是,这个项目多次走出国门,在新加坡、卡塔尔、法国、德国等诸多国家和地区展演,取得了很好的效果。

2004年“多彩中华”节目在欧洲演出时,比利时、法国、意大利三国及欧盟高层政要和知名人士普遍反映,演出是他们“看到的最精彩、最成功的中国文艺演出”,希腊拉里萨市市长看后说:“你们的节目让我们震惊,这是多元文化的表达,中国文化是世界一流的。”更有观众表示:“看了节目,对中国少数民族政策有了一种全新的印象。”

中国各民族的服饰璀璨多彩,它所展示的文化,是各民族文化的体现,同时也是中华文化的重要组成部分。外国朋友通过观赏这些丰富多彩的民族服饰、载歌载舞的热烈场面、奇妙独特的风土人情,不仅领略了民族服饰本身的光彩,还由此接触了解了中华文化的魅力和中国各民族团结的全新形象。实践证明,通过这些具体、鲜活的内容与形式来提高中国的传播力影响力,不失为是一个成功的经验。

如同我们了解别国文化一样,具象的东西往往能形成深刻的印象。要让外国朋友了解中国,同样也是如此。与其重复多次“中国是一个民族团结的大家庭”,不如让他们看一场生动活泼的演出;与其多次述说“中国老百姓和谐幸福生活”,不如让他们实地参观一个社区、走进一个普通人的家庭。生动的场面,容易让人感知;具体的细节,能给人留下深刻印象。当然,通过一些报告介绍和文字说明也是必要的,但从效果来看,这些生动活泼的具象传播要快得多、好得多!

由此给人们一个有益的启示:要让中国走向世界、让世界了解中国,力避那些抽象空洞的说教,多一些生动活泼的具象表达,是一个有力的手段,我们应在这个方面多动些脑筋、多想点办法。要看到,现在我们在这方面下得功夫还很不够,手段单一、介绍空泛、刻板说教等弊端时有所见,政策、资金等方面的大力扶持仍显薄弱。这些都是亟需要解决的问题。

现在中国在世界上的地位影响与日俱增,外国朋友迫切需要了解认识中国,这是一个很好的形势。我们当在进一步提高中国在世界上传播力影响力这个方面大作文章、作足文章、作好文章!