透过中美电影节看如何节俭办晚会

日前，中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。通知发出后，各地各部门积极响应，紧急叫停、调整了一批文艺晚会及文艺活动，并纷纷出台管理措施，严格控制文艺演出的数量和规模，不拼明星，不比阔气，努力为百姓搭建各类自我展示的平台。

事实上，在合理利用资金，适度举办文艺活动，提高文艺活动质量方面，海外的一些积极经验值得借鉴。例如，由美国鹰龙传媒有限公司主办的中美电影节今年已进入第九个年头。该公司总裁苏彦韬日前在接受新华社记者专访时说，找准市场定位，动员社会各界力量广泛参与，花好每一分钱，是电影节不断发展壮大的主要因素。

强调社会公益活动定位拒绝铺张浪费

多年来，中美电影节累计展映中美两国优秀电影400多部，为推动两国电影人的交流、增进中美电影市场的互补与合作、促进中美两国文化交流和友谊作出了巨大贡献。

苏彦韬说，作为从事传媒行业的美籍华人，他和同事在2005年发起主办电影节时就把中美电影节定位为东西方文化的桥梁、电影合作的平台和中美友谊的纽带，把它作为一项社会公益活动，而不是商业行为来运作。独特的定位，使其受到两国政府、业界和企业的高度重视。

苏彦韬说，中国政府看重的是中美电影节促进中美文化交流的作用，即它所蕴含的文化含量和人文价值。美国政府看重的是它的人文价值，即弘扬多族裔文化，促进国际文化交流。中美两国电影界则看重它的实效，即合作、交流和沟通。

总之，举办这类文化活动的意义在于是否有政府支持，活动是否有实际效果，是否有影响力，“这三个元素结合在一起，可以在企业赞助和资金保障方面达到相对平衡”。

他指出，中美电影节没有获得两国政府拨款，所需费用基本来自企业赞助。此外，活动期间，主办方只有少数会务人员与来宾一起在酒店下榻，吃的是盒饭，颁奖晚会和其他相关活动现场的布置也尽量从简，没有铺张浪费现象。苏彦韬说：“我们没有资格和权力去浪费。如果浪费，我们就死定了。”

 突出人文价值动员各界力量“义务”参与

苏彦韬说，无论是与好莱坞还是与中国同行相比，鹰龙传媒在资金和品牌方面都不占优势，只能凭借电影节的丰富文化内涵、促进两国文化交流的效应、扎实的活动内容设计、专业程度和良好的口碑，吸引各界人士。

电影节每年都吸引大批社会各界人士。从美国参众两院议员、政府高官、好莱坞重量级人物，社会各界精英，再到学生、警察和保安等普通民众，他们都把这项活动看成是促进两国文化交流的一项年度盛会，积极参与各项组织活动。“不过，他们赞助的不是金钱，而是时间”。换言之，他们均是义务从事这项工作。

加州华裔参议员余胤良、美国国会众议员赵美心和其他高官都是从外州自费坐飞机赶到洛杉矶参加活动，没有要求主办方安排住宿。“大家均看重电影节所蕴含的重要价值、文化含量和人文价值，这是他们义务参加活动的主要动机”。

主办方还把弘扬社会公益事业作为中美电影节的重要内容，多次组织演艺明星举办义演、义卖和义映，所得款项均捐给四川汶川地震灾区和中国其他受灾地区。此外，主办方还为中国贫困地区建立电子图书馆提供帮助。

充分发掘活动的核心价值花好每一分钱

苏彦韬说，对活动进行华丽包装对娱乐界和影视界是无可厚非的一件事，但在资源有限的情况下，就不能光凭华丽的外表吸引眼球，而要充分发掘活动的核心价值，“如果政府、业界和赞助商都不认同你的核心价值，你就很难维系下去”。

如何寻找到合适的人和合适的钱，是主办方始终面临的最大难题。

他说，就人而言，主办方努力寻找彼此认同和具有“正能量”的人士，将他们的个性、品格与电影节的人文价值有机地结合在一起，以便提升活动的影响力和价值。至于钱，“够用就行”。

鹰龙传媒本身就是一家经营了20多年的传媒公司，其拥有的许多专业设备在电影节期间均派上用场。公司还拥有大批专业人士，这也为主办方节省了不少经费。（完）

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